傳統媒體受眾老齡化是壹個世界性的問題。早在2004年，壹項關於北京市場的調查顯示，北京綜合性報紙的讀者平均年齡已經超過41歲，報紙讀者的老齡化趨勢開始加速。但皮尤調查的另壹層含義是，報紙讀者的年齡結構不合理，這可能比老齡化問題更突出。面對層出不窮的新媒體，如何贏得年輕讀者對傳統媒體來說是生死攸關的問題。
年輕人獲取信息的主要途徑是互聯網。
打通傳統媒體和互聯網也成為解決問題的關鍵。利用網絡既能延續傳統媒體的風格和品牌，又能吸引年輕讀者的關註，實現新聞內容的多元傳播。因此，圍繞互聯網的創新、融合、轉型成為很多傳統媒體高舉的大旗。
以前報紙是報紙，電視是電視。很少聽說有報紙轉變成電視這樣的事情。新媒體的出現打破了媒體的界限。今天，無論是規模、實力還是口碑，傳統媒體都紛紛開展了媒體融合的實踐。從網站建立至今，論壇、博客、微博、微信基本沒少過，沒有壹個掉隊的。新媒體迅速崛起，傳統媒體功不可沒。
在信息傳播過程中，形式和內容是統壹的，換句話說，媒體本身就是信息的壹部分。電視之所以不同於報紙，是因為它不重復報紙的內容，更不是簡單地把文字變成視聽和視頻。而是通過其獨特的制作和表達方式創新人們的思維方式，將報紙為代表的思維精英傳播拓展為大眾娛樂大眾傳播。反觀今天積極進軍新媒體的傳統媒體，更多關註的是互聯網、信息渠道的拓展和內容形式的創新，往往忽略了新媒體背後隱藏的壹些重要變化。
傳統媒體進軍新媒體，不是簡單地長話短說、古語新語、將新聞轉化為音視頻或濃縮為140字，而是運用新的技術手段創新報道內容和形式，運用新思維拓展新聞寫作的內涵和外延；就是通過新媒體跳出自身的媒體限制，吸引更多的讀者，創造更大的價值。再者，媒體融合的目的是生產更嚴謹、客觀、豐富的新聞產品，引領社會主流價值觀和判斷，而不是跟著互聯網去消解新聞，娛樂社會熱點。
如何利用新媒體創新傳統媒體報道？去年《紐約時報》在媒體上引起不小影響的專題《雪崩》就是壹次積極的嘗試。這組報道美國喀斯喀特山16滑雪者雪崩悲劇的專題文章，不是簡單的文字、圖片、視頻拼湊而成的“報網融合”，而是文字、圖片、視頻、漫畫、互動圖文等新媒體形式的充分融合，通過流暢的銜接和敘述，講述了事件發生的背景、過程、後續處理和各方故事。與此同時，傳統報紙也出版了五疊報道，並很快推出了基於文字的“電子書”，隨後在《紐約時報》周末版推出了專題報道。這組報道不僅創新了新聞報道形式，用現代科技手段吸引了年輕讀者的眼球，也為該報贏得了口碑和讀者，成為傳統媒體運用新媒體強化報道的範例。
新媒體的創新不僅是內容和形式的創新，更是理念的創新。傳統媒體向新媒體的轉型，不僅僅是將報紙的內容搬到互聯網、平板電腦、手機上，而是聚合各種信息要素，整合傳統媒體的內容生產和新媒體技術的平臺建設，為受眾提供最現場、最易懂、最易接觸的新媒體產品。從這個意義上說，除了媒體融合，傳統媒體要吸引更多年輕讀者還有很長的路要走。(路宏)