文丨BT 財經 青山白鷺
陌陌突然改名為“Hello”集團，哈羅單車內心遭受壹萬點暴擊。
8月2日，在市場毫無征兆的情況下，北京陌陌 科技 有限公司突然宣布將公司名稱改為“Hello”集團，不過陌陌App的名字不會發生變更，陌陌在美國納斯達克的上市主體也將以新公司名稱進行交易。
對壹家上市的互聯網公司來說，變更Logo、slogan都影響巨大，何況是變更企業名稱。要知道之前小米因為把Logo從直角變成了圓角，都在市場上引發了波動。
陌陌官方對媒體稱，陌陌這個名字已經不能覆蓋陌陌的現在整體業務 （包含陌陌、探探、陌陌影業和音樂、綜藝等業務），所以有必要更改集團的名稱。
事實真是如此嗎？不排除企業變更名稱為了更好地承載新業務範圍， 但是更深層次的原因可能是，陌陌轉型陷入迷途，外加壹直以來用戶對其的評價負面化，“不涉黃無陌探”標簽正成為其無法卸下的枷鎖。
之前，陌陌已經開始打造新的品牌來取代用戶對陌陌的刻板印象，比如短短幾年就推出了視頻社交工具“對眼”和“對對”；美妝類社交軟件“芒西”；地理位置交友軟件“陌多多”和顏值社交軟件“哇偶”，還有最近的“哢哢”。
這些舉動在向外界透露壹個信號，陌陌或要跟過去割席。
這款軟件核心的賣點是陌生人社交，用戶可以用文字、視頻和語音、圖片來展示自己，還可以基於地理位置來尋找附近的其他用戶，並查看其它用戶的個人展示。
陌陌沒想到的是，自己成了國內陌生人社交的開創者 ，剛剛步入移動互聯網的用戶被陌生人社交和基於地理位置的社交方式所吸引，迅速為陌陌帶來了流量紅利。陌陌在不到3年的時間內，就達到了7000萬月活，並在2014年成功登陸美股納斯達克。
和當時的互聯網企業有壹樣的通病，陌陌直到上市都沒有找到可持續的盈利模式 ，擁有數千萬的用戶卻沒有辦法變現，所以上市第壹年陌陌還虧損了2500萬元。
上市後的陌陌，急於向資本市場講出壹個好故事，所以想盡了壹切辦法來增收增利，比如嘗試過 遊戲 業務，也嘗試過會員付費業務，還嘗試過走廣告變現的傳統方式，但是營收方面沒有太大起色， 直到2015年，在線直播的風口來臨，陌陌貌似終於摸到了壹條路。
從此之後，陌陌業務開始變得擰巴起來。對外，陌陌壹般以社交平臺的形象出現，但是從財報上看，陌陌又是以直播營收占大頭。比如2016年的財報顯示，直播營收占據總營收的50%還多，2017年同樣如此，2018年陌陌的直播營收甚至占據總營收的80%以上。 陌陌到底是壹家社交平臺還是直播平臺，相信陌陌自己也說不清楚了。
在鬥魚、虎牙、抖音、快手等直播平臺占據大半江山的當下，陌陌為何還能從大佬手裏分壹杯羹？這就得提到陌陌的“刀鋒舔血”式的直播業務了。陌陌直播主打的是性感美女秀場，盈利主要靠觀眾打賞，而有美女的地方，向來不缺流量。
但是這樣的模式給陌陌帶來了巨大的監管風險，近五年期間，陌陌涉黃的負面新聞報道不下十余次，平臺也數次被監管機構查處過。
遊走在灰色地帶的陌陌，卻賺來了真金白銀。 2015年，陌陌轉型直播後第壹年，公司盈利為1370萬元，2019年盈利居然達到了近30億元（同年陌陌市值突破了百億美元大關），近五個財年，年復合增長率竟然達到了300%。
但是好景不長，陌陌面臨的監管環境越來越嚴格，以及新的競爭對手不斷的在出現。這樣的困境也顯示在其最新的財報中。
2021年陌陌壹季報顯示，壹季度公司營收為 34.706 億元，與去年相比同比下滑了3.4%，壹季度凈利潤為 4.617 億元，與去年相比同比下滑15%。
陌陌不能再這麽幹了，必須要樹立新的形象和 探索 新的業務。
陌生人社交，其實是社交領域的壹個小眾圈層。陌陌將這種社交形式帶到用戶面前時，也引發了壹個新的賽道。
SOUL這樣的新興陌生人社交軟件興起後，預示著整個賽道開始擁擠起來。
其實，2014年陌生人社交賽道已經上演過“群雄逐鹿”的戲碼，據統計，2014年應用市場有近700款陌生社交App，其中的160多個項目被資本市場註入資金。
短短的壹年出現這麽多同類的軟件，不可避免地讓戰況變得慘烈。但是這麽多陌生社交App，卻面臨壹個相同的問題，找不到合適的盈利模式，這和陌陌當時面臨的困局壹模壹樣。壹些App在燒完了投資後，死在了沙灘上。
僅僅過了三年後，市面上還活著的陌生社交平臺就僅剩下不到十家，存活率還不到6%，而這其中就有找到了“盈利模式”的陌陌，陌陌不僅活下來，還活得很好。
而活下來的還有壹家平臺——探探，兩家業務和用戶基本重疊的平臺，成了彼此最大的競爭對手，在拼殺了兩年後，因為陌陌靠直播盈利資金雄厚，而探探靠會員收費日薄西山，最終在2018年，探探被陌陌收購，陌生人社交賽道的大戰以陌陌勝出而告終。
但是陌陌並沒有迎來壹家獨大的高光時刻，而是迎來了壹連串的涉黃負面危機。
2015年到2020年期間，幾乎每年陌陌都在和涉黃負面纏鬥，僅僅在2020年上半年，陌陌就被曝出和12宗性侵案件有關，其中還有幾宗案件涉及未滿14周歲的幼女。
在連續不斷的醜聞下，陌陌形象壹落千丈。 甚至有陌陌用戶手機裝了陌陌後羞於讓別人看到這樣的評論出現，2020年底，《齊魯晚報》曝出新聞《“我們這都是通過陌陌招攬生意”，在陌陌“招嫖”明碼標價》，讓陌陌置於更深層的 社會 拷問之下。
面對越來越緊的監管和跌至谷底的形象， 為了尋找發展，陌陌開始轉變自身的形象，不斷的推出新業務，努力讓自己的產品多元化。 此外陌陌還不斷的推出子品牌，試圖淡化主品牌的不利影響。
比如，陌陌在很短的時間內，連續推出了數款子品牌社交軟件：對眼、對對、芒西、陌多多、哇偶和哢哢。
有業內人士指出，陌陌集團改名為Hello集團，除了有業務方面的考量外，對於重塑品牌形象或也有考量。
業內人士同時指出，其實，改名並不是萬能藥，在營收上患有“美女直播依賴癥”的陌陌，尋找新的盈利點才是王道，不然打著直播旗號幹社交的陌陌，改名後會陷入更大的迷途。
#陌陌#