“5G時代還沒有完全到來，短視頻賽道就已經開拍了。”雲象科技CEO王晨在上市演講中表示。
短視頻營銷站上遊網點
位於閔行紫竹高科技園區的雲象科技，成立8年，卻在短短三年內實現了業績的高速增長。雲象科技招股書顯示，2017-2019年，雲象科技營收從2.35億元飆升至2313萬元，主要得益於線上營銷解決方案，尤其是短視頻營銷。年復合增長率高達213%，絕對增長率更接近10倍。公司凈收入也從2017年的3300萬元增長到2019年的7290萬元，年復合增長率為48.6%。
從2017到2019，雲象科技的廣告主數量從558家增長到669家，年復合增長率為9.5%。每位廣告主的平均消費從2017年的50萬元增長到2016655年的340萬元。目前，雲象科技已與國內六大短視頻平臺建立合作，包括Tik Tok、Aauto Quicker、西瓜視頻、Tik Tok火山版、好視頻、騰訊微視。
快速增長的背後，是短視頻平臺的豐富和用戶的快速湧入。2016年，以Tik Tok、阿Aauto Quicker為代表的短視頻平臺迅速崛起。在隨後的四年時間裏，隨著網絡基礎設施的快速發展、用戶習慣的改變、短視頻制作門檻的降低等因素，短視頻用戶和市場規模穩步增長。
《2020年中國網絡視聽發展研究報告》數據顯示，截至2020年6月，國內網絡視聽產業規模已超過454654.38+億，其中短視頻市場規模達到6543.8+0.302億，用戶使用率最高，為87.0%，用戶規模為8654.38+0.8萬。
短視頻賽道的興起帶動了整個產業鏈不同細分領域的火熱，短視頻廣告營銷是其中重要的壹環。根據中商情報網的數據，短視頻營銷在網絡營銷市場的市場份額從2019年的0.1%快速增長到2015.9%，預計2020年將增長到21.7%，2021.6%。中國短視頻營銷產生的收入從2005年的2065438+2億元增長到2009年的2065438+1025億元，年復合增長率為375.8%。預計將從2020年的1724億元進壹步增長至2021 258億元，超過整體網絡營銷市場的增速。
5G+AI帶來增長紅利
在短視頻火爆的帶動下，短視頻服務商的上市隊伍也在不斷擴大。除了雲象科技，在Aauto Quicker和搜狗的廣告公司寶盛科技已經向美國證券交易委員會提交了在納斯達克上市的招股書；短視頻營銷平臺微播擬在創業板上市；以效果為基礎的自媒體營銷服務、以紅人經濟為核心的天下秀也於今年上市，被業界稱為“自媒體第壹股”、“網絡名人經濟第壹股”。
如今短視頻廣告營銷競爭尤為激烈，“搶人大戰”已經在行業內打響。“數字營銷已經到了壹個存量博弈的時代，更加註重效果和技術的應用。”中投顧問執行合夥人楊斌告訴第壹財經。
在資本的幫助下，如何幫助廣告主將廣告精準地定位到正確的消費者，提高廣告營銷的效率，成為短視頻廣告營銷下半場的競爭點。王晨認為，大數據技術和內容生產能力是公司的兩大引擎。通過AI技術的R&D和應用，產品和服務的叠代優化，內容創作的大規模升級，實現公司的進化和成長，是公司上市後的重要目標。
據悉，自2017以來，雲象科技壹直在嘗試打造自己的DMP，並利用大數據+算法驅動的精準營銷和優質內容的識別和生產能力，嘗試構建核心競爭壁壘。此外，作為基石投資者，商湯科技和雲象科技也在短視頻制作方面展開了多次人工智能技術合作和場景探索。
在業內看來，在5G和AI技術的加持下，用戶在短視頻中的交互體驗將會越來越豐富，其傳播性將得到有效提升。5G將以其強大的優勢推動短視頻行業的發展，促進短視頻內容生產和傳播價值鏈的成熟。