幾乎每年都有人死在征服珠峰的道路上。值得慶幸的是，1998年，史玉柱這個精瘦的挑戰者，又或是狂妄的找死者，喘著粗氣，坐在海拔6000米的冰川上，與上帝打了壹個照會，之後便安然地回到了地面。
此時，他距離登上《商界》雜誌的封面不到兩年時間。封面上那個意氣風發的年輕人，還是那個時候的商界梟雄，備受推崇。然而僅僅六個月之後，巨人大廈的恥辱柱便屹立在了南中國，敗寇之路已然鋪好。
然而，吳曉波對這個剛剛死裏逃生的“中國首負”、中國最著名的失敗者並沒有什麽同情心，他在自己的《大敗局》裏寫到：
“然而在這份‘內斂’的背後，我們似乎看到又壹出悲劇正在上演。”
他說的，是史玉柱在“腦白金”上的狂賭。結局大家都知道：2001年，史玉柱憑借“還債事件”榮登“CCTV中國經濟年度人物”；2004年，腦白金這個瘋狂的idea與“idea Ⅱ”黃金搭檔的75%股權，以12.4億元的天價被史玉柱轉售給了段永基。悲劇看上去是壹出喜劇，就算是悲劇，似乎也不是史玉柱壹個人的悲劇了。
也許遊戲以前並不是這麽玩的，可是史玉柱確實回來了。出場令人振奮，驚得新聞界壹大幫寫手們目瞪口呆。如果《大敗局》裏沒有史玉柱的“癲狂”,吳曉波能賣得這麽好？
版面還是史玉柱的！各大媒體的財經頭條，見證著這位“敗寇”新世紀的歷史。史玉柱做網遊了，史玉柱美國上市了，史玉柱投資銀行股大賺了，史玉柱……這不像是壹個敗寇，倒像是壹個君主，享受著商界裏至高無上的出鏡率。
史玉柱，則充分體諒了作者們“自相矛盾”的難處。他說：“中國的文化，成王敗寇，因為我曾經失敗，所以我就永遠是寇。”
也許，史玉柱距離成王，還缺壹件黃金甲；也許，史玉柱的黃金甲就是五糧液的黃金酒。
2008年10月28日，史玉柱壹身紅衣，出現在北京人民大會堂。新聞發布會的背景上，赫然寫著“世界第壹瓶功能名酒問世”幾個白色大字。臺下100多位記者，正在揣度史玉柱此番出手的力度——距離史總上壹次保健品市場的出手，已經有四個年頭了。這四年裏，史玉柱壹直在保健酒市場門外轉圈，卻遲遲不得要領，直到他遇上了在保健酒市場同樣到處碰壁的五糧液集團。壹個營銷高段，壹個品牌巨頭，兩強壹拍即合，國內看似平靜的保健品市場，暗流湧動。
面對記者、粉絲的追問，史玉柱還是招了：2008年11月至2009年2月，巨人投資將為“黃金酒”在全國砸入3億元的廣告費，完成市場的第壹步導入，並且把目標直指3個月10億元的銷售額，三年內成為行業第壹。
在此之前，黃金酒已經在個別區域完成了兩輪試銷。壹切招數只是“史家兵法”的模擬：“做全國性市場，壹定要先做壹個試銷市場，要壹點點來，快不得；做成了，真到做全國市場時，要快半步，慢不得！”
除夕之夜，13億中國人在幸福的鞭炮聲中，體會著電視屏幕上的“慢不得”——要喝？讓妳兒子買去！送長輩，黃金酒！
看著這個廣告，人們似乎並沒有像看“前作”那樣有極度惡心的感覺，反而有些讓人感覺親切——史玉柱，還是那個史玉柱。如果史玉柱變了，買黃金酒有什麽意思呢？
或許,黃金酒大賣之後，史玉柱又會小酌幾杯。上次史總喝醉時，他賭輸了壹副金邊眼鏡；這回，他興許會告訴壹桌屬下：“十年前，我坐在冰川上，快不行了，卻在朦朧中看見壹縷光——50米處有壹條下山的路。”
確切的事情是，下山之後，史玉柱沒有申請巨人破產。