2022年，雖然中國遊戲廠商面臨挑戰，但中國遊戲在海外市場仍有很大的發展空間。今天，鈦金科技將結合Data.ai發布的2023年全球移動遊戲市場報告，為大家帶來2023年全球移動遊戲市場的分析和解讀，希望能幫助遊戲廠商進壹步拓展海外市場，實現逆勢增長。
01的長期向好趨勢沒有改變。
2020年全球疫情之下，用戶對娛樂和脫離現實的需求激增，全球移動遊戲領域迎來前所未有的爆發式增長。2022年，全球移動遊戲市場從疫情紅利中逐漸平靜下來，加之平臺隱私政策調整和新遊戲產品延期發布的影響，導致全球移動遊戲市場整體增速放緩。2022年全球用戶在移動遊戲上的支出為11000億美元，同比下降5%。2022年全球移動遊戲下載量約為900億次，同比增長8%。
（來源:data.ai）
對於這壹變化，鈦金科技認為，近年來，受疫情和全球通貨膨脹的影響，對價格敏感的消費群體在財務上變得更加保守，導致遊戲支出減少。然而，玩家和遊戲之間的緊密聯系不會消失。壹旦經濟復蘇，這些玩家將再次開始消費。遊戲市場本身是強大的，我們對後疫情時代遊戲市場的持續健康發展充滿信心。
逆勢增長的新興市場
盡管遊戲行業正面臨諸多挑戰，但在宏觀經濟逆風的情況下，新興市場仍實現了顯著增長。2022年，中東和非洲、拉丁美洲和東南亞的移動遊戲市場分別增長了11.1%、6.9%和5.1%。
根據伽馬數據顯示，2022年國內移動遊戲出海收入集中在美國、日本、韓國、德國等國家，其中美國、日本和韓國是國內遊戲廠商的主要目標市場，占總收入的56.4%。然而，2022年美國、日本、韓國、德國和英國的國產移動遊戲收入增長率均出現下滑，英國和德國市場的下滑幅度超過15%。
近年來，中國遊戲廠商不斷加大向新興市場擴張的力度，在美日韓以外地區的收入不斷增加。據Newzoo報道，中東
非洲和拉丁美洲將成為全球增長最快的移動遊戲市場，這兩個市場在2019 -2024年的復合增長率將是全球平均水平的1.6倍。東南亞將是亞太地區增長最快的市場，增長率為65438+全球平均水平的0.4倍。
至於未來海外市場的增長點，鈦金科技認為中東和非洲、拉丁美洲和東南亞將成為移動遊戲增長的主力軍，為遊戲發行商提供新的盈利機會。
03值得註意的子類別
隨著海外用戶遊戲偏好的變化，在超級休閑遊戲、IP改編等遊戲產品的細分賽道上，遊戲出海存在發展機遇。
從下載量來看，憑借低門檻、易上手、玩法新穎等特點，超休閑遊戲下載量逐年增長，持續占據全球移動遊戲下載量榜首。2022年超級休閑遊戲下載量達654.38+075億次，同比增長8.4%。預計2023年將延續之前的趨勢。
PhoneCaseDIY以665，438+07萬的下載量位居超級休閑賽道榜首。這款遊戲是壹款以自制手機殼為主題的超休閑模擬遊戲，操作自由度高，細節逼真，色彩和裝飾多樣，可以極大滿足玩家對制作手機殼的熱愛。
來源:data.ai
鈦金科技認為，超級休閑遊戲仍有很好的發展前景。建議遊戲廠商可以在超休閑分類下聚焦動作、益智、模擬等品類，嘗試混合盈利模式。此外，我們還發現超級休閑遊戲的爆款產品思路也有跡可循。第壹，註重創意，創意很大程度上來源於生活，遊戲廠商可以從日常生活中獲取遊戲素材。二是註重好奇心，如重口味化妝遊戲《Make Up Games》，占據美榜TOP1，既能滿足壹個人的喜好，又能滿足大部分玩家的好奇心。
從用戶支出來看，角色扮演類以高達225億美元的支出（IAP）位居全球市場第壹，占IAP總支出的365，438+0%。其中，兩個子類別MMORPG和團隊戰鬥占很大比例。基於4X的戰略類別排名第二，支出（IAP）達到1.21.0億美元，占IAP總支出的1.5%；第三名是淘汰類，支出為87億美元，占IAP總支出的11%。其他類別是賭博、模擬、動作、射擊和體育。
來源:data.ai
盡管2022年整個移動遊戲市場的收入有所下降，但仍有壹些細分品類繼續逆勢增長。這些細分類別是動作遊戲-MOBA、角色扮演-Roguelike和放置、賭博-釣魚、消除-消除，其中動作遊戲表現最為搶眼，同比增長20.5%。
在角色扮演遊戲中，哈比發布了《幸存者！。《io》（貝殼任務組）可以說是2022年最成功的“Roguelike”衍生手機遊戲，它獲得了角色扮演用戶的TOP2，累計收入近3億美元，充滿了黃金吸引力。其次是雷霆遊戲《壹心逍遙法外》，以2.24億美元的成績排名第三，這也是榜單中唯壹壹款以修仙為主題的手機遊戲。這款遊戲在遊戲性、精彩的系統和內容設計方面都非常出色。畫面風格采用了時下流行的水墨畫風格，深受玩家喜愛。
來源:data.ai
通過這些市場贏家不難發現，他們采用了創意、IP和多元化的營銷組合策略，這些策略成功地幫助他們不僅贏得了市場份額，還在蛋糕不斷縮小的同時增加了收入。
042023打破海上遊戲的關鍵
2023年是光明而充滿變化的壹年。當出海成為越來越多遊戲廠商的必爭之地，如何抓住出海機遇，在激烈競爭中實現增長？除了尋找逆勢增長的遊戲市場和細分賽道的機會，鈦金科技認為以下建議也非常重要，這可能有助於遊戲廠商破局。
首先要強化精品意識，在產品和用戶層面下功夫，包括畫風測試、用戶研究、玩法研究等。，讓我們的產品能夠無限貼近用戶的需求和喜好，並堅持長期主義的精神。
其次，創新數字營銷方式和傳播手段，除了買量，還可以通過整合營銷方式如達人營銷、直播、短視頻等傳播遊戲。，實現精細化市場運營。
此外，創意也很重要。通過高創意素材滿足玩家對高質量內容獲取的需求，並進行持續的市場化測試，以加強對用戶興趣的挖掘，實現更好的營銷效果。
最後，做好遊戲的深度本地化，做到因地制宜、因時制宜、因人制宜。
作為在遊戲出海領域擁有豐富資源和經驗的服務商，鈦金科技通過全球媒體資源網絡和全球領先的商業智能技術，為騰訊遊戲、網易遊戲、米哈遊、雷霆遊戲、莉莉斯、四三九九等行業領先的遊戲廠商保駕護航。同時，它也幫助了許多中腰遊戲廠商成功出海，並取得了非常搶眼的成績。
未來，鈦金科技將從長遠角度布局未來發展，並根據客戶需求持續叠代我們的產品、服務和團隊，為更多中國遊戲出海提供切實助力。
免責聲明:市場有風險，選擇時請謹慎！本文僅供參考，不作為交易依據。