企業做廣告得找媒介。然而，該找什麽樣的媒介發揮更大的效用，卻有很大的學問。
壹般來講，企業選擇媒介做廣告，要結合當前與長遠的發展戰略目標做出決定。比如新產品上市時，為了吸引 社會關註和打動經銷商，就要考慮選擇主流的財經媒介。如果要拉動終端銷售，則應考慮選擇目標市場的大眾媒介，比如當地強勢的電視、報紙。在確定了選哪種媒介這個大方向後，要對同壹類型的所有媒體進行評估，具體參考指標有：發行量、受眾總量、有效受眾、受眾特征、媒介本身的地域特征、廣告的單位成本、廣告的時段等等。這裏著重有效受眾、廣告的單位成本和廣告時段進行分析。 廣告費用壹般包括廣告制作價格和廣告媒介價格。與其他媒介相比，電視廣告由於制作 過程復雜，保存相對困難，所以制作成本會比報紙、電臺、雜誌高。另外，同壹類媒介之中，由於有效受眾數量的不同，價格也會有天淵之別。通常情況下，我們可以根據他們的千人成本來衡量他們的價值。
所謂千人成本，指某壹媒介發布的廣告接觸1000個受眾所需要的費用，壹般的計算公式是：廣告費用除以 媒介的受眾總量再乘以1000。這個尺度可以明確的顯示出在某壹媒介發布廣告的直接效益，因此常常作為評估媒介的重要量化標準。從理論上說，媒介的每千人 成本低，企業宣傳費用自然降低。例如：在甲報投放壹次廣告需要10,000元，其有效受眾數是200,000，則甲報的千人成本為 50元；在乙報投放需要 6,000元，其有效受眾數是100,000人，則乙報的千人成本為 60元。很明顯，企業選擇甲報投放廣告比選乙報獲得的效益高。 有人認為，只要所投放的媒介足夠強勢，投放的頻次足夠多，廣告壹定能收到最好的效果。其實不盡然。因為對於同壹媒介，選擇在什麽時候投放廣告，什麽時段和版面投放廣告，效果迥然不同。比如電視廣告，每晚七點左右為黃金時期，報紙廣告則是每周四、五的效果最佳。對於報紙，選擇投在什麽版面，投在版面的什麽位置，效果差距也很大。下面著重談談報紙。
就廣告效果講，報紙的頭版和最末版，無疑是最好的，其他如新聞版、財經版、特稿版，也不失為理想的版面。確定了版面以後，要爭取發布的位置具有吸引力，而且周圍不出現品牌地位比自己低、內容惡俗的其他廣告，以免受眾混為壹談，損害自己的品牌形象。如果自己的品牌地位不高，就要爭取與地位高的品牌並列發布，這樣既能吸引更多的關註，又有助於提升品牌地位。