我們先通過央視網來看下目前的央視頻道數量:
目前官網顯示的頻道數量是21個,CCTV15的開播時間是2004年,CCTV16的開播時間是2021年,CCTV17的開播時間是2019年,也就是說在過去的近20年間,央視只新增了三個頻道。
相信央視對於新增頻道的決定也是非常謹慎的,為什麽不能再增加頻道了呢?我認為有以下幾個方面的原因。
廣告是電視臺的主要經營性收入來源之壹,央視的廣告收入壹直占據國內電視廣告收入的半壁江山。但是從2019年疫情之後,企業的廣告預算越來越少,央視的廣告費也越來越便宜。例如央視CCTV17農業農村頻道的廣告,現在只需要6600元即可播出壹周,價格就算降到冰點企業也依然沒錢投放。
短視頻時代的到來,讓電視的開機率和收視率急劇下降。觀眾的減少帶來電視臺廣告價值的降低,說通俗壹點就是電視臺的廣告賣不動了。反應到日常的電視播出中,就會出現商業廣告的減少和公益廣告的增多。
廣告是電視臺的主要經營性收入來源之壹,央視的廣告收入壹直占據國內電視廣告收入的半壁江山。但是從2019年疫情之後,企業的廣告預算越來越少,央視的廣告費也越來越便宜。例如央視CCTV17農業農村頻道的廣告,現在只需要6600元即可播出壹周,價格就算降到冰點企業也依然沒錢投放。
放在以前央視廣告位壹位難求的時代是不可想像的。
如果現在再增加電視頻道,那勢必會稀釋本來就見底的電視觀眾,就會讓本就低迷的廣告費用更加分散,這是臺裏面不想看到的。
話題再回到短視頻時代,央視這條大船,也在艱難地調頭。
調頭就意味著資源的重新分配,利益的重新平衡。首先在技術方面,央視持續的在推進5G+8K的技術改革,這樣的全球領先的技術升級,是需要投放大量的資金和人才的。所以在日漸式微的傳統電視領域,我猜測央視也不大會做資源投入了。
其次央視的資源也大量投入到融媒體短視頻領域。在手機端,目前在全力推央視影音app和央視頻app,另外各個頻道比如央視新聞、央視財經也都有自己的手機app。在短視頻領域,央視各頻道和欄目在抖音、快手等平臺都有大量的短視頻官方帳號。
綜上所述,我認為央視頻道短時間內不會再增加了。同時我個人認為央視的電視頻道可以進行適當的精簡單,比如說有三個體育頻道,有那麽多的比賽需要進行直播嗎?
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