微博不僅是信息傳播的中介，也是社會動員的網絡。借助公眾平臺，信息傳播使得？因為媒體使之成為可能。同時，微博的網絡結構和病毒式擴散模式是傳統媒體無法比擬的優勢。
微博正在逐漸改變傳統媒體的新聞生產、報道流程和營銷模式。壹些值得註意的現象和趨勢包括:
1.傳統媒體的專業能力依然是核心競爭力。
首先，相對於快，微博上信息的準確性值得壹問。發布消息的人可能有特定的目的:是為了打擊競爭對手，還是為了獲得更多粉絲的關註。即使排除這些因素，他們也沒有精力和能力去甄別和鑒別信息的真偽，很容易發布或幫助傳播壹些虛假信息。大多數人對微博中的信息持半信半疑的態度。所以專業處理信息的新聞媒體，還是承擔著核對信息真假的職能。信息的真實性要求不能很快被淹沒，這兩個要求是相輔相成的。當大事發生時，人們仍然期待來自傳統媒體的權威聲音。這種經過檢驗和驗證的消息，才是人們可以打消不確定性的消息。社會的要求在於對新聞真實性的期待。信息有壹個橋下之水的特性，壹旦傳遞出去，就很難改正。微博中爆出的假新聞，威力強大，危害巨大。我們也看到，經常會有專門的人來糾正語句，但並不是每個之前接觸過錯誤信息的人都能得到糾正的信息。
2.信任是媒體的關鍵詞，公信力是成功的基石。
微博是即時發布平臺，媒體或者媒體人的頁面是另外壹個？簡歷？。通過這些？簡歷？觀眾選擇他們自己的看門人。受眾對媒體的選擇，乃至選擇媒體的記者，都是基於這樣壹種信念，即媒體能夠提供反映世界的真實場景。無論在什麽技術條件下，公信力仍然是新聞傳播的大前提。在微博的世界裏，信任鏈更清晰，體現在轉發數和粉絲數上。樹立自身的公信力形象，維護自身的公信力，是傳統媒體和新媒體發展的基石。
3.微博的傳播有其局限性，受到外部環境的制約。
任何媒體都是在壹定的社會環境中發揮作用的，微博的動員功能需要傳統媒體的接力和相關部門的介入。社會、政治、經濟都對新聞報道有要求:經濟上，雖然信息的發送者不需要經濟反饋，不存在二次銷售被經濟力量控制的情況，但微博運營者作為主要運營者，必須考慮經濟安全；與之相對應的，是政治正確和審慎，因為這是在中國乃至任何壹個國家開展商業活動的根本要求。新浪龐大的編輯團隊負責審查微博中的評論。壹些敏感話題會被刪除，這是任何媒體的明顯邊界。網絡輿論在推動現實方面的力量不可小覷，但也不是沒有邊界。目前，中國使用微博的用戶數量仍然有限，其社會影響力是有界的。
在具體的新聞操作中，微博在線人無處不在，隨時隨地的爆料正成為傳統媒體越來越重要的信息來源。跟隨微博中的熱點已經成為基本的新聞操作，傳統媒體在時效性上會退居二線。整理信息、辨析信息、強化深度、註重解讀、處理新聞第二點將成為主要應對策略。
此外，有學者指出，在中國，微博應對監管的突破意義和社會參與的鬥爭意義值得關註。事實上，微博作為壹種邊緣突破的傳播武器，其全民參與、即時發布的特點，使得在壹定程度上突破信息管制，引起公眾圍觀，進而擴大輿論空間成為可能。重大新聞事件壹旦在微博傳播，輿論壓力會迫使當事人澄清，原本因為各種壓力而無法報道的新聞最終可能會被報道。
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