壹、市場調研計劃
1，研究目的
2.研究時間
3.研究領域
4.研究方法
4.1分層抽樣法
4.2定量分析+定性分析
5.調查形式
5.1街道訪問
5.2銷售點訪問
5.3銷售點檢驗
6.研究對象
6.1區域市場
6.2消費者
6.3競爭者
7.研究內容
8、研究預算
二、行業市場環境分析
1，全國市場現狀分析
2、全國市場發展趨勢分析。
3.目標市場總體分析
4.影響市場波動的因素
4.1季節因素
4.2地理因素
4.3政策因素
三、目標市場分析
1，目標市場規模和潛力評估
2.目標市場的現狀
3.目標市場的主要銷售渠道
4、目標市場的構成和細分
5.競爭產品的分銷率
6.競爭產品的市場份額
7.消費者說出購買率最高的品牌。
8.提及率最高的品牌
9.推廣率最高的品牌
第四，競品分析
1，主要競爭對手
2.潛在的競爭者
3.競爭產品的質量分析
4.競爭產品的價格分析
5、競品包裝分析
6.競爭產品渠道分析
7.競爭廣告分析
7.1廣告投入
7.2媒體選擇
7.3上訴的焦點
7.4表達形式
8.競爭產品促銷分析
8.1推廣手段
8.2推廣工作
動詞 （verb的縮寫）消費者分析
1，消費者特征描述
2.消費者購買習慣分析
3、消費者需求點分析
4.消費者關註點分析
5.消費者心理學
6、首次購買動機分析
7、消費者品牌忠誠度分析
8.消費者對該產品的印象和態度。
9.消費者對廣告的態度
10，消費者對促銷的態度
11.消費者對購買地點的態度。
六、品牌分析
1，企業經營現狀分析
2.分析當前品牌的發展戰略和運營策略。
3、品牌知名度和美譽度
4.研究該品牌的市場現狀及思考。
5.該產品在行業中的地位
6.該品牌與競爭對手的定位策略比較。
7.品牌建設的問題和不足
8、產品分析
8.1產品類別分析
8.2產品名稱分析
8.3產品特性分析
8.4產品賣點分析
8.5產品價格分析
8.6產品渠道分析
8.7產品促銷分析
8.8產品宣傳分析
9、品牌SWOT分析
9.1品牌優勢
9.2品牌劣勢
9.3品牌機遇
9.4品牌威脅
9.5參考系統
七。戰略設計
1，品牌戰略目標
2.短期、中期和長期發展方向
3.短期、中期和長期發展模式
八、品牌規劃
1，品牌核心價值定位
2、品牌文化定位
3.品牌形象定位
4、品牌消費群體定位
5、品牌的主要競爭對手定位
6.品牌發展戰略
7.市場目標
8.產品策略
8.1產品賣點提煉
8.2產品細分策略
8.3產品開發策略
9.定價策略
10，競爭策略
11，營銷策略
九、品牌建設
1，形象樓
1.1品牌文化形象包裝方案
1.2品牌視覺形象包裝方案
2.渠道建設
2.1渠道設計方案
2.2渠道拓展計劃
2.3渠道推廣方案
2.4渠道管理方案
3.終端建設
3.1終端推廣方案
3.2終端美化方案
3.3碼頭管理方案
4.品牌傳播
4.1目標受眾的媒體接觸和媒體習慣
4.2溝通的目的
4.3溝通策略
4.4訴求焦點和廣告興趣點
4.5溝通形式
4.6溝通風格和語氣
4.7傳播媒介
4.8媒體執行時間
4.9媒體調度
4.10電視廣告腳本
4.11報紙廣告文案及設計
4.12廣播廣告文案
4.13其他媒體廣告創作
4.14通信費用比率
5.銷售整合
5.1銷售人員激勵方案
5.2銷售人員管理方案
5.3公共關系活動計劃
5.4活動營銷計劃
X.品牌維護
XI。效果監控
1，監測項目
1.1品牌知名度
1.2品牌口碑
1.3品牌銷售額
1.4消費者品牌印象
2.監控方法
2.1問卷調查
2.2訪談調查
2.3電話調查
2.4網絡調查