消費升級提升美妝消費支出空間
受益於中國消費升級和美容社交平臺的發展，中國美容行業發展迅速。包括護膚、彩妝、香水、個人護理在內的美妝市場總銷售額從2015年的411億元增長到2020年的8620億元，2015年到2020年的復合增長率達到16.0%。
隨著中國人均可支配收入和個人消費能力的提高，中國消費升級的長期趨勢帶動了中國人均美容支出的增加。然而，目前中國人均在美容產品上的支出仍低於其他成熟市場。
2019年，中國人均美容產品支出為49.5美元，分別為253.0美元、282.9美元和日本308.1美元。這說明中國人均美容支出還有五到六倍的提升空間。
美妝電商發展迅速
中國是全球最大且發展迅速的電子商務市場，美妝行業是電子商務市場滲透率最高的消費類別之壹，2020年線上滲透率為45.5%。
隨著社交媒體電商和美妝相關KOL的興起，美妝產品的電商化提供了更加便捷和廣泛的選擇，中國的消費者紛紛轉向電商平臺。此外，冠狀病毒肺炎-19進壹步加速網上購物。2020年中國美妝產品在電子商務市場的零售總額將達到3920億元，2065438-2020年復合增長率為27.4%。
美妝電商行業千變萬化，對個性化營銷策略、多渠道運營能力和技術解決方案的需求日益增加，促使美妝品牌與提供全方位實施服務的服務商合作，獲取包括信息技術解決方案(如企業資源規劃系統(ERP)、客戶關系管理系統(CRM)等制造管理工具、網店運營、營銷、客服、倉庫、績效)在內的綜合服務。
目前中國美妝品牌的電商服務業規模是消費品中最大的，占美妝電商市場的31.4%，2020年將為654380+0.23億元。
更多數據請參考前瞻產業研究院《中國美妝新零售行業市場前景預測及投資戰略規劃分析報告》。