20世紀70年代，阿瑪賽輪胎的運營模式開始了新的征程，在法國重工業城市裏昂設立了第壹個生產和R&D中心。從那時起，R&D和產品銷售主要集中在軍事和貴族模式。從1993開始，阿瑪賽輪胎將民用研究的重點轉移到舒適安靜的高端市場。經過近百年的經驗積累，阿瑪賽輪胎憑借其設計、技術以及嚴格的R&D和測試程序，如今在西歐貴族市場占據了較大的市場份額。
2011鑒於中國汽車市場的車輛數量不斷增加，以及汽車愛好者對車輛性能升級和高端性能的需求日益增加，阿瑪賽正式引入中國。為了適應中國的路況，阿瑪賽總部的設計師花了三年時間研發和測試各種適合中國道路的花紋和胎體。為了保證產品質量，阿瑪賽輪胎在生產過程中引入了獨有的專利生產技術Atom(Advanced Tire Operation Module)模塊化輪胎制造技術，保證了輪胎的全自動生產，從而保證了輪胎的均衡完美性能，沒有人為成分不確定因素的幹擾，從而達到以下四大非凡性能:1 .性能:提高輪胎性能和耐久性，在惡劣的駕駛環境下保持良好的操控性，使駕駛者在各種駕駛條件下都能始終操控自如。二、舒適性:保持車輛在行駛過程中，尤其是遇到不利天氣和路況時，保持各方面性能的能力，從而保證車輛和駕駛員的安全。三、安全性:更深入地了解輪胎在真實環境中的行駛情況，並在此基礎上進行輪胎設計，盡可能降低噪音、振動、惡劣路況對道路的影響，實現優化的駕駛體驗。第四，環保:通過提高燃油效率，降低消費者承擔的成本。同時，由於燃油效率的提高，汽車的碳排放量也將減少，從而減少對環境的負面影響。
自2014起，阿瑪賽產品正式銷往中國，目前公司已在河北、山西、遼寧、吉林、黑龍江、江蘇、浙江、安徽、福建、江西、山東、河南、湖北、湖南、廣東、海南、四川、貴州、雲南等省建立了覆蓋。50多萬平方米的專業倉儲物流中心已建成並投入使用，自有物流車輛316輛；與國內外主流品牌輪胎及汽車配件合作，是國內最大、最專業的輪胎及汽車配件分銷平臺之壹。
艾瑪賽不相信物美價廉的服務理念，堅持好的產品和好的服務來自於等價！秉承法國品牌高效優質服務的原則，以技術為基礎，以紮實的產品為後盾，為了改變中國市場不良競爭、不重視服務、不重視售後的局面，在保證高品質產品的前提下，阿瑪賽品牌從三個方面規劃其在中國的銷售理念:1 .產品:針對中國的氣候和路況，阿瑪賽因地制宜打造最適合中國路況和消費理念的產品；二、銷售渠道:沿襲經典銷售模式，著力提升產品和服務價值，引入只賣線下渠道的人性化服務理念；三、服務:為廣大零售渠道保持高效優質服務的動力，為廣大車主提供更具性價比的產品和更貼心的服務。