這是因為搞笑內容的粉絲更多，受眾更廣，更容易獲取流量。那為什麽美妝博主受眾少，粉絲少，流量傳播沒有搞笑內容高，但商業價值更高？這就涉及到垂直領域和泛娛樂領域的區別。
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垂直領域內容和泛娛樂領域內容的區別
泛娛樂內容的特點是普適性強，傳播性強。無論搞笑、名人、八卦、社交、情感、情緒等內容，最大的特點就是這些內容的用戶成分復雜，沒有統壹的標簽。大家都可以看泛娛樂內容，都可以愛看，這是大家消磨時間的壹種方式。
對比垂直領域的內容特征，每個領域的內容差異很大，每個領域的用戶至少有壹個共同的標簽。姬神戰略家將垂直領域總結為三大塊:
第壹個領域是我的專業技能，比如開發、設計、語言、制作、工程、財務、營銷等等。用戶在看專業技能的時候，希望通過學習為自己的職業規劃加分。
第二個領域是我的舞臺身份，考研，母嬰，結婚，裝修，股票，疾病等等。這些領域的特點是，在進入這個階段之前，用戶不會知道或者對這個領域的內容感興趣，但是壹旦進入這個階段，對某個垂直領域的內容的需求就會大大增加。
第三個領域是我的愛好，美妝、軍事、汽車、遊戲、動漫、健身、星座。興趣和愛情的類型與前兩者不同，是伴隨整個人生階段的。即使隨著年齡的增長，用戶仍然對這個領域的內容感興趣，是興趣，是熱愛。
因此，姬神策略師認為泛娛樂內容和垂直內容的核心區別是共同標簽。垂直領域內容，用戶有共同標簽，泛娛樂內容沒有共同標簽。垂直領域內容是解決用戶的專業知識需求、興趣需求、消費升級需求，與泛娛樂需求有顯著區別。從這個角度來說，可以更好的幫助妳了解什麽樣的內容屬於垂直領域，也就是某個內容的用戶是否有共同的標簽。
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垂直領域內容為什麽能發展？
回到2008年，姬神戰略家記得諾基亞和索尼是當時最熱門的手機。互聯網接入依賴於臺式機和有線網絡，人們將花費大量時間在電視劇、報紙和雜誌上。十年前如何獲取垂直領域內容？以母嬰知識為例，主要有以下幾種集中的方式。壹是通過相關區域獲取，比如母嬰區域或者母嬰相關的場景，這是用戶了解集中區域母嬰用戶的第壹場景；二是相關期刊。10年前，垂直領域內容通過期刊雜誌進行分發，不斷生產垂直領域內容，滿足用戶需求。第三種是門戶網站，通過社區或者門戶網站來滿足用戶的需求，第四種是書店，垂直領域的內容可以在線下的書城找到。
十年前和十年後最大的區別是，十年前，內容是通過主流媒體渠道獲取的，包括電視、暢銷紙媒或者網絡門戶。現在，用戶可以通過任何信息流軟件獲得大量不同的信息，也有許多垂直應用來滿足用戶的需求。除了渠道，內容形式也很豐富。以前主要是圖文，而今天短視頻、直播等交互方式都可以實時呈現給用戶。即使是電商平臺也有很多差異。新的電子商務平臺將根據用戶數據、用戶習慣和產品向用戶推送內容。
十年後的今天，我們獲取的內容有兩個最大的變化。壹個是大數據，以前是用來找信息的，現在信息可以自動匹配到用戶。另壹個是媒體離散化。以前我們都是通過主流媒體渠道尋找內容，現在這些內容分散在各種內容形式中。
十年發生了什麽？
(1)隨著移動互聯網的基礎設施，智能手機已經成為超高覆蓋的網絡設備。大眾有壹個計算能力很高的終端；
(2)社交媒體的發展逐漸培養了用戶表達公眾意見的習慣，每個人手裏都有麥克風；
(3)內容形式和渠道多樣化，圖片、文字、短視頻、直播等多種產品共同分享用戶的時間；
(4)基於大數據，信息傳遞變得智能化。以前是妳找內容，現在是內容找妳；
(5)網絡社區的自然發展，再小的興趣，也有同齡人在網上聚集。
簡而言之，垂直領域內容發展的核心驅動力是，在當前的移動互聯網環境下，壹個用戶持續觀看泛娛樂內容或垂直領域內容同樣容易。用戶自主選擇內容的權利大大提高，垂直內容+量增+社群聚集的長尾形成了發展的動力。
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垂直領域內容IP應該怎麽做？
1.配置
打造IP的第壹步是定位，找準內容在長期發展過程中的位置，也就是妳的內容是誰在觀看和消費。然後策劃，拍攝，發行。至於分發，過去我們習慣通過視頻平臺分發內容，但這兩年越來越多的會基於社交媒體和短視頻平臺。發布之後，IP建設才剛剛開始。妳的內容目前只是壹個基礎素材，妳應該更多的通過運營互動，數據分析，叠代本次發布得到的數據和結論來完善妳的內容。
首先，戰略家會講定位。在垂直內容的機遇下，紅海和藍海重要與否。每個人都要了解大環境，認清自己。
比如papi醬，她不斷強調的廣告語——“集美貌與才華於壹身的女人”，其實是壹句很可笑的廣告語，但是用戶會基於這樣壹句廣告語加上papi醬的內容形式產生壹個模糊的定位。主謀也有自己的立場，哈哈！
計劃
這部分最重要的是明白這個問題:短視頻不是藝術創作，短視頻的內容在策劃的時候應該更多基於數據，形式只是外殼，所以借鑒更重要，劇本比鏡像更重要。在以往的創作過程中，我們團隊會通過數據平臺找到壹些核心數據，來支持我們在選題和內容形式上的參考和模式確定。Tik Tok·姬神營地是策劃者的聚集地。妳可以加入這個社區！
拍攝
可以添加設備，但不是必須的。拍攝短視頻不同於廣告和電影拍攝。“輕可持續”的解決方案是拍攝的重中之重。Tik Tok姬神營的會員課程裏會有很多拍剪輯的人來分享經驗，比自己摸索省力n倍！
問題
對於發行來說，最重要的是認清不同平臺的特點。在目前的媒體環境下，碎片化時間分布在不同的平臺，用戶對不同平臺的期望也有很大的差異。對於內容創作者來說，更重要的是在正確的平臺上做正確的內容。這裏我們簡單總結壹下這六個平臺。
騰訊視頻這樣的大平臺，類似於壹個劇院和電影院。這是壹種儀式體驗。大家都是來看大戲的，所以很多短視頻生活化的內容並不適合在視頻平臺上分發運營。
微博和城市的中心廣場壹樣，都是傳播的中心。人們通過這樣的廣場進入不同的圈子進行互動，所以微博裏有很多大家可以討論的事情。能夠形成分層傳播的內容才能被點燃。
微信逐漸成為人們的生活工作圈，包括生活、工作、熟人。在微信裏，很多內容要提供社交貨幣的價值。用戶看內容，不僅僅是看內容本身，更是通過內容來表達我是壹個什麽樣的人。
Tik Tok平臺因為時間限制，豎屏體驗，產品大數據匹配，更像壹個小吃街遊戲廳。用戶在這裏利用碎片時間娛樂消磨時間。
小紅書就像是壹個咖啡下午茶的場景，閨蜜朋友們在這裏討論八卦，分享心得。
最後，電商平臺在做內容渠道。對於淘寶來說，雖然他也是做內容的，但是對於用戶來說就像壹個大商場。用戶的心智首先會選擇在這裏購物和購物。妳的內容要結合相關屬性，而不是在電商平臺裏做壹些感性的、輕快的內容。
5.操作交互
內容發布後，工作才剛剛開始。如何沈澱粉絲，增加互動？
沈澱粉絲最重要的部分就是妳要和粉絲互動。當所有粉絲第壹次看到妳的內容時，他只是壹個觀眾。他第壹次願意評論的時候，就已經向妳伸出了橄欖枝。作為運營，妳必須完成這樣的互動，讓用戶感受到妳真實的存在，然後IP才能被逐步運營和開發，妳和用戶之間的粘性和關系才能得到加強。
6.數據分析
在數據分析中，除了後臺數據，還要關註各種數據平臺，這些平臺可以提供很多有效的數據結論和數據參數，幫助妳更好的完成內容叠代賬號。
7.內容叠代
根據數據，根據用戶的留言反饋，調整內容形式和選題，持續叠代策劃、制作、分發、運營、數據。以熊叔叔的廚房為例，我們在後臺觀察第二集的數據和用戶反饋時發現，前5秒有大量用戶會拖拽視頻，向後跳轉。我們具體看這個視頻，是因為標題太無聊，沒有實質性內容，讓用戶不耐煩。於是我們在第三集叠代，在每集的開頭，做了壹些用戶需要的場景。這是壹個通過數據操作和數據反饋來調整內容和叠代的例子。
綜上所述，最重要的幾點需要跟妳強調:
1.垂直領域內容價值的核心是用戶有共同的標簽，這是區別於泛娛樂內容的重要部分；
2.近幾年垂直領域內容快速發展的原因，以及未來能否持續發展。答案是肯定的，因為用戶對內容的選擇權大大提高了。
在整個垂直運營領域的IP發展路徑上，也有壹些經驗希望妳能理解:
1.選對了賽道，找對了核心價值點；看清楚整體生態，學會杠桿；
2.短視頻不是藝術創作。基於數據選擇，計劃比生產質量更重要；
3.深刻理解平臺的屬性，在正確的平臺上做正確的內容；
4.跟蹤數據，持續運營，主動叠代。