2021年的第壹個交易日，貴州茅臺股價盤中觸及2000元“關口”。2021年1月4日上午開盤價漲0.10%，每股報1999.98元，開盤不久便觸及2000元，盤中每股最高攀升至2004.99元，總市值超2.5萬億元。截至下午收盤，每股報1997.00元。
距離2021年還有兩個小時，貴州茅臺發布了2020年度主要業績數據，其營業總收入逼近千億元，營收和凈利潤也保持了10%左右的增速。
距離2021年還有9個小時，貴州茅臺股價就來到2000元關口前，最終收於1998元每股，寵愛茅臺壹年的各路資本，只需再稍微用力，就能讓貴州茅臺股價超過2000元，即便如此，其2.51萬億的市值已足以傲視滬深兩市，成為當之無愧的“股王”。
將視線投向更遠的過去，整個2020年，貴州茅臺每壹件或大或小的事，都會在行業內掀起或大或小的波瀾。貴州茅臺仿佛已不止是壹家簡單的白酒企業，更像是壹個行業形象代表者，以及白酒行業未來行走方向的“領跑者”，讓身處不平凡的2020年的白酒業者們，有了更多思考。
營收逼近千億，市值邁入2萬億時代
貴州茅臺2020年12月31日公告，經初步核算，2020年度貴州茅臺生產茅臺酒基酒5萬噸，系列酒基酒2.5萬噸；預計實現營業總收入977億元左右，同比增長10%左右。預計實現歸屬於上市公司股東的凈利潤455億元左右，同比增長10%左右。貴州茅臺的全資子公司貴州茅臺醬香酒營銷有限公司預計實現營業總收入94億元左右(含稅銷售額106億元左右）。
高衛東在對茅臺酒2020年市場工作進行總結時指出，茅臺酒市場穩中趨優，取得的最大收獲主要體現在四個方面：壹是市場布局更具層次，全年實施非均衡集中投放，在 社會 渠道管控統籌上持續發力，精準投放，把控銷售節奏；二是營銷服務更有溫度，繼續把服務消費者至上落到了實處；三是改革發展更富成效，緊盯重點領域，關鍵環節，在夯實基礎、補齊短板上取得紮實成效；四是深挖茅臺文化內涵，以文化凝聚人心。
而在評價茅臺醬香系列酒2020年的成績時，高衛東則指出，醬香系列酒整體規模已初具實力，已經成為茅臺集團的重要支柱。與此同時，高衛東也指出，醬香系列酒離高質量發展還有壹定差距，因此在2021年，醬香系列酒打好“十四五”開局戰至關重要。系列酒作為茅臺高質量發展的重要壹環，與茅臺酒“雙輪驅動”亦成為茅臺酒股份公司的基本戰略之壹。
“雙輪驅動”提振的不止是貴州茅臺的總體業績，更讓資本市場持續看好貴州茅臺。貴州茅臺股價進入2020年6月之後持續攀升，2020年6月23日最高達到1482元每股，總市值超過中國工商銀行，奪得A股市值第壹的寶座；到2020年7月1日股價突破1500元，超過飛天茅臺1499元每瓶的官方零售價；到2020年7月6日突破1600元每股大關，總市值突破2萬億元；到2020年12月31日收盤時止，貴州茅臺股價已來到1998元每股，距離2000元大關僅有壹步之遙，總市值更達到2.51萬億元。
海通國際在2020年12月29日發布的研報中認為，貴州茅臺未來三年營業總收入與歸母凈利潤雙位數增長有保障，且不排除階段性加速的可能。海通國際對貴州茅臺股價的預期，也維持在2025元每股的位置。
2020年底加速放量，市場管控邁入“深水區”
進入2020年年底消費旺季，53度飛天茅臺的終端市場價格在漲漲跌跌中依然攀上了2500元以上的高位，甚至有3000元的價格出現。於是，電商以及商超放量的消息壹出，立刻被業界視為貴州茅臺有意借放量來嚴控飛漲的飛天茅臺市場價格。
2020年12月9日，天貓超市釋放超過40萬瓶飛天茅臺的消息引爆網絡；2020年12月10日，蘇寧易購放出消息，將在12月份放出50萬瓶飛天茅臺滿足消費者年底購酒需求；家樂福放出放量29萬瓶飛天茅臺的消息；2020年12月10日，京東宣布在線上京東超市和線下京東七鮮門店開啟全渠道茅臺酒單月供應，線上線下預計超過60萬瓶500ml裝53 飛天茅臺投放市場。與此同時，麥德龍、華潤萬家、物美等商超，也從2020年下半年開始，持續不斷放出投放1499元飛天茅臺的消息。
持續放量也在壹定程度上壓制住了飛天茅臺持續高漲的價格。對於貴州茅臺而言，飛天茅臺價格壹旦失控，對於企業的持續發展是有損傷的。高衛東在2020年12月21日召開的貴州茅臺酒2020年度全國經銷商聯誼會上也表示，茅臺酒在2020年通過加大自營力度、增設自營網點、優化客戶購酒方式、把控產品流向等舉措來擠壓“黃牛”生存空間，嚴防市場炒作、倒賣。
在業界看來，2020年貴州茅臺持續擴大產能，同樣是維護企業穩定發展的重要舉措。2020年9月10日，茅臺酒“十三五”項目中華片區18棟茅臺酒新制酒生產廠房開始試生產，預計每年實際新增茅臺酒產能5200噸，此次試生產的18棟制酒生產房投產後，茅臺酒基酒年產能將達5.6萬噸。茅臺系列酒方面，2020年10月30日，貴州茅臺對新建成的醬香系列酒12棟制酒新廠房進行試生產，據了解，新廠房投產後，將增加4300噸的產能。
“掌舵者”更叠，堅持“穩”字當頭未動搖
無論是貴州茅臺還是茅臺集團，2020年依然將“穩”放在第壹位。尤其是年初經歷過較大人事變動之後，“穩”這壹理念依然在延續。
2020年3月3日，貴州茅臺發布公告稱，根據貴州省人民政府相關文件，推薦高衛東為貴州茅臺酒股份有限公司（以下簡稱“貴州茅臺”“股份公司”）董事、董事長人選。而據公告提供的個人履歷，高衛東已同時任職茅臺集團黨委書記、董事長。
這壹時期，包含貴州茅臺，整個茅臺集團都經歷了較大的人事交替。2020年2月26日，茅臺集團總經理助理遊亞林被推薦為貴州茅臺監事、監事會主席人選；習酒總經理塗華彬、茅臺酒銷售有限公司董事長王曉維被推薦為貴州茅臺副總經理人選。
高衛東任職的這9個月裏，茅臺經歷了新冠肺炎疫情的考驗，有序復產復市、有效保供穩市、經營業績逆勢上揚。高衛東在2020年12月21日召開的貴州茅臺酒2020年度全國經銷商聯誼會上表示，“茅臺做好了疫情防控的‘加試題’，答好了市場工作的‘滿意卷’”。面對新市場態勢下，茅臺也直面當前存在的市場問題、價格亂象，繼續抓重點補短板，堅持“穩”字當頭、“實”字托底，謀劃茅臺“十四五”開局之年。
高衛東指出，2021年是茅臺“十四五”規劃的開局之年，不僅對接下來茅臺高質量發展有示範效應和指導意義，更重要的是，茅臺要力爭成為貴州省內首家世界500強企業。
在茅臺看來，隨著市場消費升級驅動，醬酒熱持續升溫，消費者的品質和品牌意識崛起，居家消費喝好酒的體驗漸成首選。對茅臺而言，這些都是利好和機遇。
高衛東認為，結合當前茅臺酒營銷工作的實際情況，保持理性清醒，堅定不移保穩定促發展是首先要抓的重點工作。這種穩定不僅包含了基礎穩、品質穩、政策穩，還包括市場穩、價格穩、發展穩；另壹大要抓的重點工作，是對工作策略進行優化，全力統籌提質增效。主動迎合市場趨勢，積極求新求變，多渠道優勢互補。統籌凝聚發展合力、統籌提升工作水平、統籌品牌協同發展。
值得註意的是，高衛東在介紹2021年重點工作時，提到了與經銷商之間的關系。大會上，茅臺要求經銷商做推動發展的實幹家、合作***贏的好夥伴、履行責任的踐行者，著力培養守規矩、有能力的高素質“百年老店傳承人”隊伍。在2020年12月21日的經銷商大會上，所有經銷商集體誠信宣誓，121家單位和個人分別獲得優秀經銷商、先進經銷商等獎項。
高衛東表示，希望經銷商要增強大局觀念，緊跟發展趨勢加強市場分析研判，嚴守契約精神，誠信合法經營，做合作***贏的好夥伴。同時還提出分期分批組織各省區人員和經銷商，到茅臺廉政教育館去接受警示教育，維護好“親”“清”廠商關系，為茅臺持續穩定 健康 發展提供有力保障。
做好自己方能引領行業。茅臺在抓與經銷商關系的同時，還將目光投向了同處赤水河畔的同行們，並期望以自身的影響力，與同行壹起在2021年乃至更久遠的未來***同維護好醬香酒核心產區的形象。最直接的體現，便是2020年6月8日由茅臺領銜赤水河流域七家主要醬香型白酒企業***同簽署《世界醬香型白酒核心產區企業***同發展宣言》。
茅臺集團黨委副書記、總經理李靜仁表示，這份宣言釋放出醬香型白酒企業加快行業高質量發展的強力信號與鮮明態度。在目前復雜的國際經濟形勢下，無論是對白酒行業，還是對企業所在地區的經濟發展，都有著特殊的意義。而在業界看來，這份宣言的簽署，更是茅臺作為白酒龍頭走出自我，攜兄弟企業***同發展的直觀體現。
編輯 徐晶晶 校對 王心