2022年，寵物“it”經濟賽道依然火熱，中國寵物數量和寵物主人數量持續增長。寵物數量的增加，帶動寵物行業進入更廣闊的藍海市場。2022年，寵物“it”經濟賽道依然火熱。
2022年寵物“it”經濟賽道依然火熱1“寵物店平時給壹只貓洗澡60元，春節期間漲到100元。”春節期間，鏟官們也很無奈。
隨著寵物的增多，從寵物食品、寵物服裝、寵物玩具到寵物用品等壹系列相關產業在春節期間呈現出壹派繁榮景象。
寵物行業的蓬勃發展是否帶火了寵物行業的上市公司？
寵物賽道持續升溫
艾媒咨詢數據顯示，從2015到2020年，中國寵物市場規模壹直在持續增長。2020年市場規模2953億元，同比增長33.5%。隨著社會的發展，養寵物的理念會不斷普及，寵物市場的延伸服務也會不斷完善。寵物市場發展前景樂觀。預計到2023年，我國寵物行業市場規模將達到5928億元。
其實早在2021的“雙十壹購物節”，寵物行業的火爆就已經顯現。
天貓寵物戰報顯示，截至2021、1、11上午8點，天貓寵物累計成交額已超過2020年“雙十壹”。其中，49個寵物品牌躋身千萬元俱樂部，百萬元寵物單品達到308個。
2021“雙十壹”期間，寵物智能產品、寵物皮膚藥、寵物醫療服務、烘焙食品、處方食品、凍幹貓糧、混合貓砂七大品類的消費增速最為顯著。
從數據中不難看出，寵物市場在不斷細分。以最基本的寵物食品為例。最開始主要產品只是以貓糧和狗糧為主。後來寵物零食、寵物營養品、保健品的子賽道逐漸延伸，產品品類開始豐富。比如貓用的貓條、發乳、貓罐頭，都成了鏟官們加入購物車的重點對象。
寵物市場細分的壹個重要原因是人們養寵物觀念的改變。起初，人們飼養寵物更多的是為了它們的功能性，比如養狗來實現守護家園的功能。但是隨著經濟水平的逐漸提高，人們開始更加註重情感層面，慢慢的，寵物所附帶的陪伴價值開始占據主導地位。
與此同時，“單身經濟”和“銀發經濟”的興起也在催化人們對精神和情感方面的關註，在壹定程度上促進了寵物行業的發展。現在的年輕人要麽選擇壹個人生活，要麽忙於事業。這時候，在經濟條件允許的情況下，養壹只或多只寵物陪伴自己，無疑是壹個不錯的選擇。同時，寵物也可以在父母不能陪伴的時候起到重要的陪伴作用。
然而，雖然寵物賽道相當火熱，但對於寵物行業的上市公司來說，卻沒有寵物行業那麽紅火。
這到底是怎麽回事？
寵物上市公司面臨的困境
公開資料顯示，目前國內寵物行業共有四家上市公司，包括佩蒂(300673。SZ)和中沖(002891。深圳)，伊壹(001206。寵物產品制造商SZ)和在美國上市的寵物電子商務公司岐伯。
從數量上看，寵物行業上市公司較少。業績方面，從2021的情況來看，也出現了壹定的下滑。
以中寵股份為例，中寵股份的主營業務是犬貓寵物食品的研發、生產和銷售。
2021三季報顯示，中寵2021前三季度實現營收20.1.2億元，同比增長24.20%；歸母凈利潤965，438+0，765，438+0.30元，同比減少4.765，438+0%。其中，中寵股份2021三季度實現營收7.55億元，同比增長19.48%；歸母凈利潤365，438+0，026，5438+0.80元，同比減少386，5438+0%。
同樣是寵物食品生產商的佩蒂，面臨著營收和業績雙下滑的風險。2021三季報顯示，佩蒂2021前三季度營收915萬元，同比下降5.84%；歸母凈利潤786841萬元，同比下降5.19%。其中，佩蒂2021第三季度實現營收2.04億元，同比下滑47.77%；歸母凈利潤1372.66萬元，同比下降65.44%。
65438+2022年10月13日，佩蒂發布2021年度業績預告，預計實現歸屬於上市公司股東的凈利潤6000-9000萬元，同比下降47.75%-21.62%，主要受越南工廠停產等因素影響。
相比中寵和佩蒂的凈利潤下滑，2022財年中報顯示，岐伯寵物歸屬於母公司的凈虧損為7849654.38+萬元，虧損同步減少50.40%。
除了業績下滑，寵物食品還受到2021以來原材料價格上漲潮帶來的原材料價格波動風險。
中寵股份曾在2021半年報中表示，其主要原料為雞胸肉、鴨胸肉、皮卷等肉制品。原材料價格波動對其經營的影響包括對經營成本的直接影響。如果原材料價格上漲，與客戶的價格調整壹般存在滯後性，短期內會導致毛利率下降。
對於國內寵物行業上市公司來說，品牌效應也將成為企業突破自我的關鍵點。
以中沖為例，中沖股份在收入表現上始終表現出國際化的特征，但在國內市場和品牌建設上還比較薄弱，需要進壹步加強。
2021半年報顯示，中寵股份主營業務收入主要來自海外市場。2021上半年，眾沖海外收入9.43億元，同比增長25.39%；國內收入365，438+04萬元，同比增長33.00%。
寵物行業還是被資本看好的。數據顯示，2021中國寵物賽道融資總額超過36.2億元，融資案例57起。
此外，中國的寵物普及率(即擁有寵物的家庭占所有家庭的比例)也有壹定的增長空間。目前中國的寵物普及率只有22%，而美國是68%，加拿大是52%，澳大利亞是57%。
所以火熱的寵物賽道對於細化賽道的寵物公司來說，既是機遇也是挑戰。在提高了自己的產品質量之後，如何打造自己的品牌也將成為影響企業未來發展的至關重要的因素。
2022年，寵物“it”經濟賽道依然火熱。2近年來，各大消費品牌都掀起了“貓狗”熱。
比如麥當勞推出限量貓窩套餐，喜茶開設寵物友好主題店，完美日記推出與李佳琪的寵物Never搭配的小狗眼影托盤，星巴克推出貓爪杯等等。
事實上，與寵物捆綁銷售的營銷思路確實讓這些企業獲得了流量和銷量的雙豐收。
麥當勞654.38+萬只限量版貓窩壹天內全部售罄，相關微博話題討論過億；喜茶開的寵物友好主題店，吸引了不少消費者拍照打卡；完美日記和李佳琪的狗從未聯名簽名的小狗眼影托盤，在李佳琪直播間不到1分鐘就被搶購壹空；星巴克的貓爪杯更是“壹杯難求”。
“大甩賣”的背後是新興消費群體對新事物的喜愛和追求，這也反映了中國寵物市場的崛起。
寵物經濟的壹面:繁榮火熱的市場
《2020年中國寵物行業白皮書》數據顯示，中國寵物數量和寵物主人數量都在持續增加。2020年，我國犬貓數量已突破6543.8+0億只，犬貓數量達到6294萬只，增長2.8%；其中，超六成的寵物主人位於壹二線城市。寵物數量的增加，帶動寵物行業進入更廣闊的藍海市場。
“我寧願省錢，給我的寵物更好的生活條件。”這是目前很多寵物主人的內心獨白。寵物行業的產業鏈可以分為三部分:上遊是寵物收養和交易，中遊包括寵物食品和用品，下遊包括寵物美容、寄養、醫療、保險等服務。
正是因為寵物在人們生活中的地位越來越高。圍繞寵物產業鏈，整個行業開始“快速成長”。
根據淘寶公布的數據，2011中，“雙11”貓糧已經超越嬰兒奶粉，奪得“最受歡迎進口商品”第壹名。同年“雙12”期間，毛漢服、和豐寵物被、寵物烘幹機、狗窩電熱毯銷量大幅增長。
今年春節期間，寵物年夜飯、寵物對聯等產品在電商平臺上也很受歡迎。以寵物年夜飯為例，價格從幾十到幾百元不等，最高的近千元。
寵物消費品已經涉及到寵物日常生活的方方面面。《中國寵物消費市場報告2020》顯示，2020年中國單只寵物人均年消費6653元，比2019年的5561元增長19.6%。這說明寵物主人越來越願意為寵物花錢了。
同時，據《2021中國寵物消費趨勢白皮書》顯示，2020年寵物經濟規模已經接近3000億元，預計2023年將達到4456億元。
資料來源:艾瑞咨詢，紅星資本局
寵物的數量和消費者為寵物花錢的意願都在不斷增加。在巨大的市場規模下，寵物賽道顯得格外誘人。
天眼查數據顯示，自2015以來，寵物賽道迅速成為資本的“香餑餑”。隨後幾年，無論融資金額還是金額，市場熱情不減。據不完全商業統計，2021年國內寵物行業共發生42起融資案例，已披露融資金額已超過31億元。
市場關註的重點領域主要包括寵物食品、寵物用品和寵物醫療。
寵物食品是貫穿寵物整個生命周期的必需品，具有使用頻率高、需求旺盛、復購率高等特點，因此是整個寵物消費結構中最重要的領域。2021年，寵物食品領域共發生16起融資事件，累計融資金額超過16億元。
來源:公開信息，商業壹瞥
寵物用品是寵物生活所需，是除食物以外的其他消費品，目前正在向智能化方向發展。2021年，寵物用品(含寵物智能)領域共發生13起融資事件，累計融資金額近3億元，是融資次數僅次於寵物食品的第二大細分市場。
來源:公開信息，商業壹瞥
寵物醫療是寵物經濟中資金和技術門檻最高的細分領域，涵蓋寵物診療、寵物醫藥、寵物疫苗三大類。2021，寵物醫療行業共發生5起融資事件，累計融資金額達7億元。從融資金額來看，2021寵物行業融資過億的企業主要集中在寵物醫療領域。
來源:公開信息，商業壹瞥
此外，據天眼查數據顯示，截至2021 10年末，全國寵物相關企業超過75萬家，2021上半年新註冊企業增速高達237.74%。
新玩家的進入，資本的不斷增加，讓寵物賽道充滿了活力和精彩。
寵物經濟的b面:坐“冷板凳”的上市公司
雖然寵物經濟看起來很火，但目前國內專註於寵物經濟的a股上市公司相對較少，主要包括佩蒂(300673。SZ)、中沖(002891。SZ)和伊壹(001206。SZ)，壹家寵物用品制造商。同時企業比較小，業務覆蓋面比較窄。
1，寵物上市公司業績
從公司營收來看，根據各公司財報數據，佩蒂、中寵、伊壹2021前三季度營業收入分別為915萬元、2012萬元、9.44億元，同比增速分別為-5.8%、24.2%、2.2%。中寵股份前三季度的高收入主要是由於收購了新西蘭pet罐頭廠PFNZ 70%的股權，該股權已於第三季度納入合並報表。拋開收購因素，前三季度企業營收增長相對乏力。
從凈利率來說，每個企業的凈利率都不高。佩蒂、中寵、伊壹2021前三季度凈利率分別為8.78%、5.26%、10.98%。此外，佩蒂在2021的業績預告中表示，2021年度歸屬於上市公司股東的凈利潤比上年同期下降47.75% ~ 21.62%，主要是越南工廠受疫情等因素影響。
同時，三家公司的主要收入來源都來自海外。財報顯示，2020年全年，佩蒂、中寵、伊壹的海外及其他業務收入分別占總收入的85.14%、75.89%、88.13%。所謂海外業務的核心，就是為國外寵物品牌提供代工服務。
由於企業主要采用“代工”的模式，企業的毛利率並不高。相比之下，美國專註於制造新鮮寵物(FRPT。US)，壹家新鮮的天然寵物食品企業，毛利率基本保持在40%以上。此外，這些國內企業的“代工”模式還需要面對上遊生產的原材料成本變動風險，沒有自有品牌溢價。沒有核心聲音，可以說賺的都是“辛苦錢”。
資料來源:公司財務報告，紅星資本局。
2.企業打造自己的品牌還有很長的路要走。
為了提高品牌影響力，增加產品的議價能力，這些以代工起家的國內企業都在嘗試推出自己的品牌，獲得更大的利潤空間。
如中寵股份在國內市場推出“Wanpy Naughty”和“Zeal True”，在海外市場推出寵物零食品牌“Wanpy”、“牛肉幹時光”、“Top Trees”；佩蒂股份推出了自己的品牌，如好世家健康衛士、牙能嚼勁、爵宴肉道、佩蒂、CPET等。伊壹股份推出了自己的品牌HUSHPET。
然而，自建品牌之路其實並不容易。壹方面，寵物賽道終端用戶分散，難以快速到達消費者層面；另壹方面，寵物食品的購買者和使用者是分離的，消費者傾向於購買他們信任的品牌，因此獲得客戶相對困難。
這可能會導致企業為了推出自己的品牌，在營銷上花了很多錢，但市場反應平平的尷尬局面。比如第壹批岐伯寵物(BQ。)國內寵物電商在美國上市，公司先是推出了高性價比路線的“秦怡”，並請傑瑞代言，之後又推出了輕奢路線的冷凍幹貨品牌“魔力咖啡”。但這兩個自有品牌的情況並不樂觀，產品銷量始終難以提升，自有品牌的凈收入占比也壹直處於下降趨勢。財報顯示，2019、2020、2021財年，自有品牌帶來的凈收入占比分別為25.9%、19.2%、15.1%。根據公司財務報告
對於這些國內上市公司來說，想要獲得品牌紅利，獲得消費者更多的認可，恐怕還有很長的路要走。
表面a和表面b上的反射
壹方面是巨大的市場和競相湧入的資本，另壹方面是上市公司的發展路徑還不夠成熟，寵物賽道的資本層面似乎出現了“斷層”。
“斷層”的主要原因是國內寵物市場仍處於野蠻發展時期，整體市場無序競爭，整個行業的集中度也較低。
再看寵物食品行業，據歐睿數據顯示，2020年，國內寵物食品市場CR10僅占中國寵物食品行業市場規模的18.2%，也就是說寵物食品行業的玩家很多，但真正擁有市場話語權的品牌很少。此外，由於寵物用品行業門檻低，寵物需求多樣化，行業也高度分散，沒有大品牌跑出來。
然而，由於寵物醫療市場的信息和資源不對稱，近年來，整個行業呈現出“亂象頻發”的狀態。根據鯨準寵物醫療行業報告，2065，438+09年全國寵物醫院數量為10000 ~ 15000家，其中大型連鎖醫院占比不足15%。寵物醫療行業收費不透明、醫療水平低、服務質量差等諸多問題亟待解決。
中國人口基數大。同時，由於人口老齡化和年輕人生活壓力大，“其他經濟”未來的想象空間巨大。另壹方面，中國寵物市場的發展還處於初級階段，行業還需要時間來實踐市場優勝劣汰的法則。對於玩家來說，這是機遇，也是挑戰。
2022年，寵物“it”經濟賽道依然火熱。3.買新衣服，準備大餐，做美容院，成了寵物新年必備的“三件套”？是的，妳沒聽錯。
某電商平臺調查顯示，2022年，寵物年貨首次入選十大增長最快的“新”年貨，寵物“衣食住行”相關進口商品迎來銷售高峰，其中寵物年貨禮包搜索量翻倍，寵物主食罐頭、清潔用品銷量同比增長超六成。
寵物年貨的火爆反映了虎年消費的新趨勢——國內寵物經濟正在加速發展，成為壹個增量市場。
新年不僅人要有新面貌，寵物也要有“新形象”。近年來，隨著寵物的陪伴成為壹種新的生活方式，寵物的作用不再是“看家”，越來越多的人願意為寵物買單。春節期間，很多人帶著自己的“毛孩子”洗澡美容，穿上虎年新衣，買菜買草，買玩具過年，訂“寵物年夜飯”，花費不菲。
日常生活中也是如此。高品質的寵物食品，驅蟲殺菌，病後求醫問藥，這些都是寵物家庭的剛需，更何況是很多吃得小心翼翼，玩得開心，為貓狗過著高品質生活的寵物主人。在蒙沖背後，已經形成了壹個涵蓋從出生到死亡的食品、貿易、用品、服務的完整產業鏈。《2021中國寵物行業白皮書》顯示，中國犬貓市場規模達到2490億元，同比增長20.6%，比2021年社會消費品零售總額高出8個百分點，說明寵物經濟對中國社會消費起到了巨大的推動作用。
寵物經濟的蓬勃發展有其深刻的歷史背景。隨著物質生活水平的不斷提高，壹方面，隨著“Z世代”(1995-2009年出生的人)成為新的消費主力，他們為了取悅自己，更願意為寵物消費；另壹方面，中國人口老齡化日益突出，單身青年、丁克家庭、少子女家庭也在增加。疫情期間，越來越多的人愛上了“雲寵吸引”...各種因素的疊加，帶動了寵物經濟的快速發展，從小眾市場走向千億級大眾市場。
盡管市場火爆，但我國寵物行業起步較晚，仍存在缺乏嚴格標準、各種消費等薄弱短板。現有的產品和服務難以滿足寵物主人日益增長的需求。如何為“毛孩子”選擇性價比高的食物，去哪裏找專業的醫生，都是擺在寵物主人面前的難題，尤其是數萬元的寵物醫療費用和混亂的服務收費標準，讓很多人尷尬和負擔。如何推進寵物行業的規範化、品質化、標準化，是今後亟待解決的難題。