近日，山西省宣布將全面啟動婚姻消費補貼制度，2018年補貼金額預計高達9500萬。婚補基金面向領證壹年內新人，通過下載相關APP申請領取，補貼範圍包括婚紗攝影、婚宴酒店、婚禮慶典、婚房裝修、蜜月旅行、家用電器等，基本涵蓋了新婚消費的各個環節。補貼標準為黃金3元/克，汽車消費500元/輛，其他消費項目按平均消費額的5%予以補貼。據悉，婚補基金旨在通過公益項目資助、幫扶等具體關愛行動，推動全社會***同關註婚姻家庭的健康發展。
由政府發放婚姻消費補貼，這在全國範圍內還屬首次。但事實上，諸如此類的制度創新，並沒有超越公眾此前的預期。“全面二孩”政策放開之後，官方層面就隱隱傳遞出“鼓勵婚育”的信號，隨著“全國出生人口總量和出生率雙降”等統計結論的出爐，官方進壹步出臺對應的婚育激勵政策，已然是大概率事件。置之於這種大背景下，山西作為全國首個婚姻消費補貼試點地，其先行先試的探索，無疑意義重大。
網友在解讀山西版的“婚補”時，戲稱這是“官方式催婚”。諸如此類的調侃之詞，實則還真是有壹定的道理。民政部曾有統計數據顯示，“2016年辦理結婚登記1142.8萬對,比上年下降6.7%,結婚率為8.3‰”、“結婚人數三連降”。並且基本可以判斷的是，這壹趨勢在2017年仍未得到扭轉……由此可見，年輕人群體中的“不婚”、“晚婚”現象正變得越來越嚴重。事已至此，公***部門拋出更有誠意、更實惠的福利方案來“催婚”，幾乎可以說是大勢所趨。
婚姻是社會穩定的基礎，也是生育的前提。在此意義上，婚姻已經不能簡單看作是純粹的私人事務，而更應該理解為是事關社會發展的公***議題。推出婚姻消費補貼等福利制度，旨在以經濟杠桿減輕年輕人的結婚負擔、強化年輕人的結婚意願。當然了，這壹政策的實際效果到底如何，著實還有待觀察。誠如不少人所吐槽的那樣，“缺的不是這點錢，缺的是對象”。壹個顯而易見的道理是，絕大多數情況下經濟因素都只是婚姻決策的參考項之壹，其甚至都不是最主要的。
僅僅將山西的婚補看成是“官方式催婚”，或許還不完全準確。根據規定，申請者在通過審核後，必須通過線下購買定點單位的服務或商品享受補貼，或是上傳消費憑證後於15個工作日收到補貼款。由此不難看出，此間所謂的婚補，多多少少還有“拉動消費”以及“定向促銷”的意味。諸如“定點購物”、“先消費後返現”等等規定，最直接的作用，就是將新婚群體的潛在消費需求激發出來，並且將之引導到特定的消費場所。從本質上說，這與“用優惠券導流”的玩法並無區別。