廣告主可以對投放的信息進行綜合考慮，選擇適合自己宣傳的媒體形式。以下是產品媒體策劃書，歡迎閱讀。
冰淇淋和冰制品作為壹種零食，消費人群主要是兒童和青少年，這是由產品本身的特性決定的。但是兒童的消費壹般是由成人決定的，所以我們選擇年輕人作為這個廣告的主要受眾。壹是年輕人比較時尚，喜歡個性化的東西，然後年輕人普遍追求品牌和新鮮感。因此，在規劃中，我們采取市場集中化的營銷策略，抓住年輕親屬的主要消費市場，挖掘年輕親屬的購買潛力。
壹、“變”冰產品的市場分析
1，競爭對手分析
從全國範圍來看，蒙牛的主要競爭對手是伊利和光明企業的冷飲業務，而與伊利和蒙牛相比，伊利的主要優勢和劣勢是:
註重產品利潤，忽視產品份額，輕裝前進，以產品調節為手段，追求最大效益比，人力資源豐富，主推產品，銷售理想，市場整體穩步前進。
缺點:產能有限，品種不全，邊緣地區發展明顯不足，但沒有形成貼近市場的持續銷售策略。
蒙牛的優勢集中表現在:
重視市場份額，使之有利於市場。實行屬地化管理，註重大規模、大流通、大市場的運作，帶領集鎮發展市場份額，社會資源優勢明顯，形成了壹套經驗和操作方法，註重企業文化。
缺點:限於產品技術開發，缺乏市場銷售控制能力。
2.銷售渠道分析
分銷平臺制:即與區域市場上規模較大、網絡密集的兩組商家(也稱郵差)結盟，廠家將提供微型冷藏配送車(以人力三輪車為主)，並承擔部分冷藏成本和配送人員工資，前提是加入客戶專屬產品的配送。同時，廠商為每個平臺提供單個操作員，根據平臺上冰櫃等營銷資源的數量和季節，提供1 ~ 4個冰櫃管理員。
傳統的網兩級郵差配送模式:即工廠直接向區域內數百家批發網點發貨，配送到終端。這種模式成本低，風險小，但缺點是管理間接，價格控制難，對產品研發要求高，對新品營銷依賴性強，批發商業務重心難以控制，這就不可避免地給蒙牛管理層提出了許多難題。
3.消費者分析:
冰產品的消費群體壹般以兒童和青少年為主，這是由產品本身的特點決定的。但是兒童的消費壹般是由成人決定的，所以我們選擇年輕人作為這個廣告的主要受眾。
4購買潛力分析
冰淇淋是夏天人們最喜歡的冷凍產品，無論是女生還是男生都逃不過它的誘惑，但買哪個品牌是商家競爭的焦點。對於冰淇淋這類的冷凍產品，有的人怕傷胃或者長胖，但是年輕人朝氣蓬勃，消費很多都很帥，很多都是感性的，所以相對來說，他們的消費動力更強，購買潛力更大。
5.產品特征分析
冰淇淋是夏季生活中人們喜愛的食物，它的基本特征是解渴。
炎炎夏日帶來些許涼意。同時，蒙牛隨變冰淇淋是用牛奶和巧克力做成的，味道很好，很香。是蒙牛集團的產品，質量有保證。
6.廣告效果分析:除了口感好、味道鮮美之外，還可以借助冰淇淋的名稱傳達時尚、個性、青春、活力的信息。
二、“變”冰淇淋的廣告策略和廣告重點
1.產品差異化策略:在產品設計上，蒙牛創造性地采用了“幹凈”註重衛生和使用“添加”兩項措施，並采用了壹項可以載入中國乳業發展史的創舉:在中國建成了第壹個牛奶車桑拿車間。“壹凈壹厚”。“壹稠”重在價值，用的是“減法”:增加了“閃蒸”工序，在100%原奶的基礎上去除壹定比例的水分，讓牛奶聞起來更香，喝起來更濃。
質量導向戰略:在凍奶產品的安全管理上，蒙牛強調“產品等於人格”，“產品的質量就是人格的質量”。
2.產品本地化戰略:專註於產品鄉鎮市場的本地化發展。
3、產品品牌化策略:除了對產品本身的改造，還要賦予相應的心情相應的包裝，不同的風格，只是壹個小小的細節，或許能給買冰淇淋的人帶來壹點關懷，將產品理念註入到產品品牌化的過程中，讓受眾在接受產品理念的同時。
我買了這個牌子。
第三，廣告的吸引力
廣告吸引力
“隨變”冰淇淋作為蒙牛旗下品牌，其品質毋庸置疑，其美味是吸引它的主要原因。
借助“隨變”這個特殊的名字，可以提高它在廣告中的使用率，壹味的強調，讓更多的人記住他。同時，《隨變》也有壹定的時尚氣息，訴求其獨特的個性，抓住觀眾求新的特點。
隨著全球變暖，冰淇淋將大面積上市。想要在同類產品中脫穎而出，就必須打廣告。作為投放的第壹個廣告，主要是吸引受眾的註意力，讓他們記住他。所以在廣告中，我們用簡單的情景故事來訴求它名字的特點，比較容易拍出來。同時，廣告要吸引壹定的故事情節，吸引觀眾觀看。
四、“變”冰產品的廣告定位
1，廣告目標定位:蒙牛的“變”冰淇淋針對的是年輕有活力的人群，尤其是年輕女性，所以在蒙牛冰淇淋的品牌內涵中加入了壹些年輕有活力的元素。新的宣傳定位需要獨特的傳播載體。比如超女，是壹個很受歡迎的娛樂節目，在觀眾尤其是年輕觀眾中有非常高的收視率和參與度。大量市場調查證實，超女的欄目定位符合蒙牛酸奶的品牌需求。
2.與競爭對手的廣告相比，伊利的品牌名稱和現在的廣告更註重感性，壹種心理上的感受，而蒙牛是真實的，觸手可及的，讓妳感受到它的存在和理性的感受。伊利讓妳感受心靈的天然牧場，追求時尚，在紛繁混亂的都市中尋求壹片凈土，舒適、平和、細致地品味，充滿青年男女的都市情懷；蒙牛給人的感覺是真實的，來自無汙染的大草原，追求天然的綠色食品，腳踏實地的走好每壹步，為人們提供更好的牛奶。
3.廣告目的:吸引受眾的註意力，引導生活，使產品品牌在無形中貼近受眾，從而樹立產品的品牌形象，挖掘產品的潛在購買力，帶動產品銷售，從而為企業帶來經濟效益。
動詞 （verb的縮寫）廣告策略
1，廣告生活策略:根據隨機變化創作廣告，將生活融入廣告，用廣告改變生活。廣告的創作首先要貼近目標受眾的生活。只有那些貼近生活的東西，他們才有興趣去看，廣告才能起到他們想要達到的作用。在貼近生活的同時，也要註重引領生活。
2.整合營銷策略:在與湖南衛視超女的合作中，蒙牛酸奶壹改傳統單純冠名的合作模式，而是更深入地形成欄目-品牌-產品的聯動，全方位整合營銷，讓超女與蒙牛酸奶緊密相連；
3.壹系列報紙廣告。選擇都市報連續刊登播出，直接推廣產品。
4.促銷活動。
5.采用電視廣告、公交廣告、網絡廣告、電臺廣播，同時贈送禮品。
6.策略建議:
企業品牌和產品* * *相互支撐。走企業動力驅動產品的路子。
在大中城市開展旗艦店活動，主要目的是推廣蒙牛的冰淇淋和其他產品，為人們創造壹個放松的場所。用不經意的共性來拉近與消費者的親密關系，
為蒙牛填了另壹種行業！想休息，拿著零錢過來坐！讓喜歡光顧冷飲店的孩子和年輕人增加對產品的熟悉度。我相信旗艦店會建得成功，冰淇淋會受到重創。
建設壹個社會會發揮雙重甚至多重的作用。
不及物動詞廣告預算和分配
1，配送成本按照千人成本計算。
2、媒體廣告費用預測
(1)、報紙廣告:都市報、晚報、晨報等。是每天發行量最大的報紙。選擇壹份報紙運行壹周增加15%的人氣。成本控制在654.38+萬以內。
(2)電視廣告:先把壹個地區的區域廣告做紅，然後推向全國市場。從晚上7: 30到8: 30持續壹分鐘到壹分半鐘的間歇廣告。前期費用要控制在30萬以內。
(3)、公交車廣告:費用控制在3萬以內。
(4)網絡廣告:間歇地在黃金時段投放3小時廣告就夠了。費用控制在50萬以內。
(5)廣播:這種聽覺廣告的成本是最少的，成本控制在3萬以內。
3.促銷費用預測
(1).禮品費:服務節當天組織活動，讓品牌給大眾壹個良好的企業形象，贈送印有“蒙牛，好品質，綠色生活”字樣的手帕。預計需要禮品10萬，每6分錢的預算控制在10萬以內。每壹位現場購買我們保險服務的客戶都將獲得壹把印有“蒙牛，品質好，綠色生活”字樣的天堂傘，每把6元美金的預算控制在400萬以內。
(2)促銷員費用:目前臨時促銷員工資40元加提成壹天。只在周末和大型假期做這件事。把成本控制在5萬以內。前期費用在165438+萬以內。
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