中國出版藍橋王林:消費者為何不願“購買”數字閱讀

2065 438 2月上海書展現場，中國出版藍橋總經理王林接受了東方財經與東方文創聯合推出的《書商談》系列視頻訪談節目，探討傳統出版企業如何面對困境，艱難向數字出版轉型。圖說:中國出版藍橋總經理王林，傳統出版:轉型需要壹站二讀三關。”很多人覺得傳統出版跟不上數字閱讀的潮流。其實這是壹個誤區。“中國出版藍橋總經理王林認為，如果兩者之間壹定要有壹個分隔符，那就是技術。”在技術完善之前，傳統出版需要壹個漸進的轉型，不能指望壹蹴而就。“她認為，數字出版浪潮的到來壹定會推動傳統出版業的變革，但這需要依靠技術的逐步發展和完善。”比如最早廣泛流行的文字載體是竹簡，後來出現了紙。起初，人們可能不會接受這種脆弱的文字載體，但隨著活字印刷等技術的進步，這種轉變才真正完成。”“數字閱讀也是如此。起初人們認為只能在臺式電腦上實現，但現在隨著電子書和平板電腦的普及，新的市場被打開，盜版加密技術也日趨成熟，這讓傳統出版企業轉型的信心和步子更大了。”王林進壹步解釋道。此外，由於數字出版整合了各種媒體，如圖形、文字、音頻、視頻、動畫、網絡設計等。，涉及的技術領域包括計算機及網絡技術、出版編輯技術、多媒體設計技術、流媒體技術等。，所以專業人才供不應求。王林認為，很多從傳統出版走出來的人才也面臨著轉型的問題——在數字時代，作者可以直接在互聯網上發表作品，取代原來編輯所做的工作。”這就要求數字出版的編輯在內容選擇和呈現上都要有足夠的能力。除了選擇高質量的內容，他們還必須能夠準確把握與之匹配的展示風格和方法，展現數字閱讀的特點。“所以，無論是技術還是人才培養，都需要時間的積累和紮實的發展。此外，政府的政策支持也增加了傳統出版企業轉型的信心。”比如壹些做數據和技術的公司，只要是服務於數字出版的，上海市政府都會給他們貼上相應的標簽，從而獲得文化創意產業的資金支持。"王林認為，雖然這是壹個小例子，但說明扶持政策非常細致。數字閱讀:未來很豐滿，現實很骨感。上海市新聞出版局在2012上海書展開幕前夕發布的最新《上海市民閱讀狀況調查分析報告》顯示，在數字閱讀日益挑戰傳統閱讀的今天，近六成上海市民仍偏愛傳統“紙質閱讀”。可以說數字閱讀的未來很豐滿，現實很骨感。王林認為，數字閱讀超越傳統閱讀只是時間問題。目前暫時受制於兩個瓶頸:盈利模式不成熟和盜版。”很多讀者都有這樣的感覺，花十幾塊錢買壹本書會覺得很便宜，很值得，但是不願意花錢買電子閱讀，認為網上的東西應該是免費的。“據王林分析，由於數字閱讀的內容良莠不齊，網民在接觸到很多不那麽優質的內容後，會覺得花錢不劃算，這樣當真正優質的內容呈現出來時，就會產生懷疑。”這種情況將導致許多數字出版公司長期面臨盈利問題。很多風險投資基金壹直對移動互聯網的數字閱讀感興趣，但往往因為看不到清晰的盈利模式而選擇放棄。“她說，要解決這樣的問題，必須從內容入手。當讀者對數字閱讀的信任度增強，相關企業就可以從這個市場挖掘金礦。此外，盜版的盛行也是數字出版不可回避的障礙。以盛大文學十大小說為例。通過百度搜索引擎，平均被盜版800多萬次。最受歡迎的小說有超過5000萬個鏈接，其中99%是盜版。“電子書盜版幾乎是零成本，迫使企業將精心制作的正版電子書價格降到最低，因此很多數字出版物很難盈利。對於盜版，出臺嚴厲的打擊政策也不為過。”王林說。相輔相成:意境決定“讀什麽書”。地鐵裏，隨處可見年輕人拿著IPAD、電子書、手機瀏覽文章或視頻；在互聯網上，人們收集各種信息並上傳自己的作品.....在數字閱讀的浪潮席卷下，傳統閱讀會逐漸消亡嗎？中國出版藍橋總經理王林認為，擔心傳統閱讀消失是危言聳聽。“很多人在外面看電子書，但是在家裏躺在床上就會看紙質書。環境造成的意境不同，決定了他們讀什麽書。”“除了環境因素，傳統出版和數字出版在內容方面也會有各自的特點。”王林說，比如在表現形式上，詩歌、古籍等重內容適合紙質書，而色彩豐富的漫畫、小說，通過數字閱讀將能體現出更美的畫面。事實上，數字出版與傳統出版的結合已經有很多成功的案例。比如從《第壹次親密接觸》到《明朝那些事》，通過互聯網普及紙質書的例子很多。《鬼吹燈》系列叢書也是先在網上出版，後陸續出版，壹直賣得很好。發展數字出版可能成為傳統出版的又壹劑強心針。在上海書展上，新聞出版總署副署長、國家版權局副局長閻曉宏透露，“歐美國家人均年閱讀量約為16，北歐國家達到了年均24，而我國人均年閱讀量僅為6。”“原來紙質書的讀者是相對特定的人群，電子閱讀器可能更大，可能互相促進壹定程度上推動了紙質書的增長。”上海世紀出版集團副總裁石認為。