所謂系統分析與設計，是指對壹個系統中的基本問題，運用系統的思維和推理，探索在確定和不確定條件下可能的行動方案。通過分析比較，動態修正，為達到預期目的，本著可行、合理、高效的原則，為系統設計壹個外部環境與內部環境相結合，整體效益與局部效益相結合，定性分析與定量分析相結合的滿意的系統方案。
品牌營銷策劃作為壹種特殊的具體策劃類型，也是壹項具體的系統工程。因此，品牌營銷策劃的方法也可以采用系統分析和設計的方法。就品牌營銷策劃而言，以品牌營銷的目的為核心，采用系統的分析和設計方法，品牌營銷策劃可以分為收集信息、品牌形象策劃、品牌傳播策劃、綜合創意策劃等幾個具體的流程和內容。具體來說:
1.收集信息
企業是社會經濟活動的組織形式，是經濟活動的細胞。因此，
品牌營銷策劃，品牌營銷策劃必須與社會有密切的信息交流。信息、材料和能源被視為現代經濟發展的三大支柱。信息化發展水平決定了規劃水平，最終決定了企業的成敗。1979年，美國前總統卡特在白宮的壹次會議上說，美國所有的經濟成就有三分之二是通過信息活動和正確的決策取得的。
企業品牌營銷策劃的第壹步是收集與企業品牌營銷策劃相關的各種信息，這些信息將成為系統分析和設計的重要依據，包括:宏觀經濟形勢、政策法律環境、目標市場特征、消費者需求特征、市場需求趨勢、市場競爭形勢和企業自身特點等。在這個過程中，最重要的是處理各種信息。要充分利用現代傳媒手段，在科學原理的指導下收集大量的信息資料，通過現象由表及裏，去粗取精，去偽存真，進行分析研究，最終得到需要的信息。這些信息資料收集後，需要以報告的形式進行總結和匯報，成為企業品牌營銷策劃活動的重要依據。
2.品牌形象策劃
塑造和傳播品牌形象是品牌營銷的主要任務。那麽為品牌策劃目標形象就是品牌營銷策劃的重點和首要工作。形象是壹個品牌的靈魂。塑造理想的品牌目標形象會賦予品牌強大的生命力，但如果品牌目標形象塑造不當，則會導致整個品牌營銷計劃的失敗。只有正確塑造品牌形象，品牌營銷活動才變得有意義，所以首先要對品牌目標形象進行科學的設計和規劃，盡可能設計出理想的品牌形象。
首先需要明確的是，這裏所謂的品牌形象中的形象，並不是指人們對形象的狹義理解。品牌形象其實是壹個非常寬泛的概念，是壹個形象系統。品牌形象包括:
(1)品牌外觀:是指品牌名稱、外觀設計、商標圖案、包裝裝潢等直觀的視覺和聽覺效果，如“adidas”品牌運動服裝的中文發音是Adidas，“Audi”品牌汽車的商標是串聯的四個圓圈，“南山”品牌奶粉外觀設計的主題背景是綠色草原，這是最重要的品牌形象體系。
(2)品牌的功能形象:指消費者普遍認可的品牌的物理功能特征，即品牌能使消費者聯想到產品的實用性、可靠性、安全性、便利性、先進性、舒適性、環保性等各種物理功能特征。比如聽到“索尼”，人們會聯想到高品質，妳會習慣性地認為只要是“索尼”就好。壹看到“微軟”就讓人聯想到高科技，所以只要是“微軟”，就永遠是最先進的。
(3)品牌的情感形象:指消費者普遍認可的品牌的情感特征，即品牌能讓消費者感受到的情感感受，如“多愛”讓人感到溫暖、有愛，“夢潔”讓人感到浪漫、甜蜜。“晚安”讓人感覺到關心和愛護。
(4)品牌的文化形象:指消費者普遍認可的品牌的文化特征，即消費者能從品牌中感受到的某種文化品位或生活方式，如“可口可樂”代表自由與激情，“萬寶路”代表堅韌與英雄主義，“海爾”代表團結與真誠。
(5)品牌的社會形象:指消費者普遍認可的品牌的社會特征，即消費者能從品牌中感受到的壹些社會價值，如開“寶馬”車體現身份地位，吃“肯德基”象征時尚，穿“金利來”代表品味。
(6)品牌的心理形象:指消費者普遍認可的品牌能帶給消費者某種自我價值的心理體驗，是某種品牌特征能讓消費者產生強烈的心理聲音，如廣告語:“春蘭空調，高層次追求”，似乎是說只要學歷高的人都會追求“春蘭”品牌空調，那麽反過來，只要買“春蘭”品牌空調，也是如此:“安踏，致勝之力”；“每個成功的男人都應該有壹個七牌立領”等等。
所以可以看出，品牌形象策劃其實就是壹個形象系統的設計策劃。品牌形象策劃不僅僅是簡單的產品命名和商標設計，而是對品牌的各種目標形象進行科學、系統、全面的設計。
為品牌設計目標形象應采用“逆向求解法”，即品牌形象的設計過程應與消費者對品牌形象的心理感受過程相反。消費者往往先感受品牌的名稱、商標等外觀形象，再感受功能形象、情感形象、文化形象等深層次形象。那麽在設計品牌的目標形象時，就要先設計出品牌最深層的核心形象，然後由內而外、由深而淺地逐壹設計出品牌的各種形象。之所以采用這種設計方法，是因為品牌形象系統必須有靈魂形象，其他形象設計都是為了體現靈魂形象而設計的。
在品牌形象體系中，核心形象當然是品牌的心理形象，是品牌形象體系中最深層的形象，是品牌的靈魂形象，然後是品牌的社會形象、文化形象、情感形象、功能形象、外觀形象。壹個品牌的每個形象都有自己的特點，同時每個形象之間又有著復雜的內在聯系。低級圖像應該與高級圖像特征壹致，並且不能沖突。例如，如果壹個品牌的高端商務套裝的核心形象設計為“領導力的體現”，那麽它的社會形象可以設計為“尊嚴、威望和魅力”，其文化形象可以設計如下。
品牌的目標形象確定後，要以品牌目標形象設計書的形式詳細表達出來。要註意用詞和措辭。語言表達壹定要清晰、全面、準確，邏輯要清晰，不能模棱兩可。需要註意的是，品牌形象策劃的最終目的是使品牌的目標形象得到消費者的認可，並與消費者的心理產生強烈的* * * _。只有這樣的品牌形象才是成功的形象，這樣的品牌才是有價值、有生命力的品牌。因此，在產品設計之前，要根據前期收集的各種信息，認真研究目標市場的特點和消費者的心理特征，準確把握目標市場的需求情況，敏銳洞察消費者的潛在心理需求，基於消費者的心理需求，認真研究和規劃品牌的核心形象，合理設計品牌形象體系中的各個目標形象。只有這樣，才能賦予品牌強大的生命力。
3.品牌傳播策劃
品牌的目標形象策劃好之後，就需要策劃具體的傳播品牌目標形象的傳播方式。品牌是傳播出來的，再好的品牌形象策劃，只有能得到社會的廣泛認可，才能成為真正的品牌，這就需要品牌的有效傳播，所以要科學的策劃品牌形象的傳播。在信息高度發達的現代社會，信息傳播的方式也是多種多樣的。不同的傳播方式會有不同的傳播效果。溝通方式通常包括:
(1)動態媒體模式。是指利用電視、電影、廣播等動態的現代視聽媒體開展品牌營銷活動，如電視廣告、新聞專題片、電視購物、電視商場、廣播購物等。電視是關註率最高的媒體。其表現力豐富生動，集聲、畫、意於壹體。利用電視傳播品牌具有傳播面廣、傳播速度快、信息傳遞準確、表現力豐富、影響力大等優點。但它也有其不可避免的缺陷，那就是電視畫面再生動，也永遠無法給人真實感，而且價格昂貴，互動性差，缺乏針對性，無法存在。
(2)靜態媒體模式。指利用報紙、雜誌、海報、郵件等靜態媒體開展品牌營銷活動，如報紙廣告、雜誌廣告、附頁廣告、郵購、廣告訂單、街頭海報、體育場廣告牌、巨幅城市廣告等。靜態媒體模式的主要優勢是價格低、可用、傳播廣、傳播有針對性。而靜態媒體的缺點是傳播速度慢、信息容易失真、表達平淡、互動性差、影響力小。
(3)人事媒體。指的是直接讓營銷人員傳播品牌。如:上門銷售、巡回展覽、現場訂貨會、業績宣傳、超市專櫃專賣、廠送銷售點等。利用營銷人員直接傳播品牌的好處是:針對性強，感知性強，互動性強，靈活生動具體，容易馬上拿到訂單。缺點是:成本高，傳播速度慢，傳播範圍有限，傳播效果受營銷人員個人素質影響較大。
(4)網絡媒體模式。計算機網絡是壹種新的信息傳播媒介。它是近年來壹種全新的品牌傳播方式，包括網絡廣告、網絡購物、網絡銷售等。網絡媒體模式的優點是:傳播速度快，信息更新快，信息傳遞準確，表現力豐富，形式多樣，互動性強，成本低，可利用。其缺點是:受計算機和網絡知識普及程度影響較大，傳播面積小，針對性差。
(5)綜合方法。即綜合運用幾種傳播方式，全方位宣傳品牌。這樣做的好處是可以充分避免采用單壹方法的先天不足，可以讓人感受到企業的實力，從而從另壹方面塑造企業的品牌形象。
策劃品牌傳播模式，就是根據成功塑造品牌目標形象的要求、目標市場情況和自身綜合條件，科學合理地選擇和組合傳播模式。所選擇和組合的傳播方式要全面、準確、直觀地展示品牌目標形象的特征，同時要充分考慮企業自身的經濟條件，註重投入產出效益的研究，力求花最少的錢取得最大的效果。
4.綜合創意策劃
在規劃了品牌的目標形象和傳播方式後，需要根據品牌形象的設計要求和傳播方式的特點進行綜合創意，才能在目標市場成功塑造品牌形象。綜合創意是品牌傳播過程中每壹個細節、每壹個內容的創意設計。創意要能準確表達品牌形象設計的意圖，要能被絕大多數目標消費者感知和認可。所以綜合創意其實是壹個非常重要的影響品牌形象傳播效果的工作，是品牌營銷策劃的靈魂，所以要科學的策劃。
創造力是有意的創新，靈活性和自由。所以，創意沒有固定的格式，創意的本質是“聰明”。壹個小小的靈感可以創造壹個世界級的品牌。例如，美國飲料品牌“Coca_cola”將其在中國的品牌名稱命名為“Coca-Cola”，既諧音又好聽又好記，這也成為“可口可樂”在中國成功的壹個非常重要的因素；再比如:“匯仁”神寶的經典廣告:“喝匯仁神寶，他好，我也好”，短短的壹句廣告詞，不僅非常貼切地解釋了產品的主要功能，而且意味深長，很有味道，真是創意的傑作。
但是，創意並不是隨心所欲、任意妄為的，創意必須遵循壹定的原則。創意最怕的就是“亂”。如果沒有主題，違背了初衷，就不是好的創意。品牌營銷策劃中的綜合創意是品牌營銷活動中綜合內容和過程的創意，其任務是根據品牌形象設計的要求成功展示品牌形象。因此，綜合創意的主題必須滿足成功塑造品牌形象的要求，創意活動必須圍繞如何成功塑造品牌形象展開，否則整個營銷活動將是無效的，甚至是適得其反的。例如，有許多電視廣告總是讓人感到不解。看久了也不知道在說什麽，幾年了也沒給人留下深刻印象，只是因為主題不是很明確，場面混亂。
紫色_品牌策劃1。營銷策劃中需要掌握的技能和知識:
1.知識:理論知識包括營銷、產品、品牌、廣告、項目管理、公文寫作、策劃等。公司知識包括公司的歷史、組織結構、經營戰略、產品結構、渠道布局、市場地位等。外部環境知識包括業務所在行業的相關法律法規、行業領導者、公司主要競爭對手的情況、公司與競爭對手的優劣勢對比、行業典型營銷案例等。
2.技能:核心技能包括創造性思維技能、文案寫作技能、口語溝通技能等。，而其他則包括團隊合作、心態調整等技能。
二、如何做營銷策劃
1，針對以上知識點精讀專業書籍；
2.向從事多年的營銷策劃人員學習；
3.到市場壹線與銷售人員和客戶溝通；
4.多提問，多思考，多總結。
三、營銷策劃的定位
壹般產品、品牌、廣告、媒體、調研、推廣等工作都與營銷策劃有關，只是每個公司的崗位設置略有不同，但* * *主要是講妳的策劃。
四、營銷策劃職業的評價
1，職業無所謂好壞，工作有好壞，工作有好壞。
2、好處:能拓展思維，有挑戰性，很鍛煉人，能培養個人綜合能力，幹得好，收入高等等。
3.缺點:易學難精通，需要時時刻刻創新，工作壓力大，容易吃年輕飯。
以上僅供參考！！！