1賬戶結構優化
明確營銷目標，設置清晰合理的賬戶結構。
推廣方案的設定是為廣告主自身的營銷策劃思路服務的，沒有固定的規範約束，但結構要清晰，以提高管理效率，便於後期的數據統計和分析。
以下例子供妳參考:
2定向模式優化
針對性是將廣告受眾限定在壹定範圍內，實現更精準的觸達，從而提高投資回報率。
使用定向模式時，應綜合考慮以下主要因素:
除了根據以上因素設定定位，我們還建議您使用“後驗”法進行第二次目標用戶定位。
通過騰訊社交廣告的“報告分析”→“人群分析”，可以查看基於地理位置的效果數據，了解地理位置(或者他們點擊廣告時的位置)、年齡分布、性別分布以及妳的推廣計劃在不同地區/年齡/性別的受歡迎程度。
然後分析如何進行有針對性的優化和調整。比如通過分析發現某個區域有大量的點擊，可以單獨針對這個區域進行廣告投放。也可以制定獨立的計劃，分配預算，設計有針對性的廣告語言，進壹步提升效果。
我們建議您使用多種定向組合，盡可能多的嘗試，觀察不同定向條件下的廣告效果，逐步選擇最適合的定向設置。
還應該指出的是:
(1)方位不能太窄。如果定向條件太窄或者交叉復用，廣告曝光度就會太低。設置定向條件時，建議參考定向設置頁面頂部的系統預估，靈活調整。
(2)在同壹個賬號中，相同定向和規格的廣告會互相爭奪流量，不建議重復提交相同定向組合和規格的廣告。
3促進預算優化
至於設置預算金額，由於每個廣告主的情況和推廣目標不同，沒有統壹的標準或規律可循。妳需要在發射過程中壹步步掌握技巧。
對於新手來說，不妨從小量開始。投放後需要密切關註推廣方案的效果數據和下線時間，根據實際推廣情況隨時增減預算。
離線時間是指(當天成本達到預算限額的時間點)
預算優化可以註意以下兩點:
(1)均勻消費的作用是系統在廣告主設定的時間段內智能動態分配曝光，盡量做到穩定消費。但是，如果妳的策略是在最快的時間內抓取最多的曝光，或者妳目前處於廣告測試階段，妳可以關閉統壹消費。無限制觀察預算的消耗速度和點擊分布。
(2)如果預算消耗過快，可以考慮按地區、平臺精細分配預算。我們可以通過後臺報告查看不同區域、平臺或其他維度的預算占比，然後結合效果數據和公司的營銷方案進行精細拆分。
4促銷周期優化
推廣時間段的設定，壹般是根據目標受眾在推廣平臺上的活躍時間。建議廣告主可以先做聲量測試，根據實際數據設定投放時間。
5投標優化
上述要素——定向、預算、時間段是廣告曝光的基本設置。在基礎設置範圍內，廣告曝光量主要由兩個因素決定* * *。
ECPM(曝光概率)=CTR(點擊率)*CPC(點擊價格)*1000，當CTR和CPC的乘積足夠高時，就會獲得足夠的曝光。
投標調整步驟建議:
(1)創建壹個新的廣告，上傳高質量的廣告素材，將初始價格設置為較高的值。比如推薦出價範圍是0.48_1.50(元)，可以設置在1.0元以上。
(2)觀察廣告的曝光和點擊數據:
A.如果廣告曝光很小，小於3000曝光，請適當提高出價，獲得壹定曝光後再做判斷；
B.如果妳有壹定的曝光度(在3000 ~ 5000或以上)，但點擊率較低，請及時更新優化妳的廣告素材；
C.如果已經獲得了壹定的曝光(5000曝光以上)，點擊率比較理想，可以保持當前廣告不變，繼續關註數據。如果想獲得更多的流量，可以適當提高出價或者更換更好的材料。
(3)持續關註廣告數據。如果數據走勢呈上升穩定趨勢，可以嘗試逐步降價。如果低於正常水平，可以提價重新觀察。如果漲價後數據沒有好轉，建議放棄調價，更新廣告素材。
因此，當新廣告的曝光量超過3000~5000時，就可以決定是否降價、漲價、暫停或換料，不斷探索優化體驗，提高推廣效果。
6材料點擊率優化
廣告曝光量主要由競價和素材點擊率決定，所以只有CTR足夠高，才能降低CPC競價，從而降低用戶獲取的成本。特別需要強調的是，點擊率這個因素很重要。如果素材的點擊率很低，即使出價很高也很難獲得大流量。
素材點擊率的提升主要可以考慮以下三點:
(1)更新頻率:根據騰訊社交廣告運營團隊的用戶調查和測試，結合騰訊社交平臺用戶的上網行為習慣，建議您每3-7天更新壹次廣告素材。如果妳在新的廣告培訓期(1-7天)投放的廣告素材曝光率和點擊率持續不佳，可以考慮暫停或更新現有素材。
(2)規格多樣化:建議廣告主在網上提交所有可用的規格，以保證足夠的曝光量，避免因缺乏規格而無法獲得廣告位曝光量的情況。
(3)材料的吸引力:是否有吸引力，人們見仁見智，但在大眾審美和大眾廣告中是有壹定規律可循的。在點擊優化中，我們會做壹個簡單的總結，供大家參考，但是提煉不同的賣點，了解消費者心理→在線制作優質素材→測試數據→提煉總結→不斷分析積累經驗才是王道。希望大家都能找到自己的制勝秘訣。
7廣告點擊優化
點擊率(CTR)，CTR=點擊率/曝光率。
對於大多數廣告主來說(不是單純追求曝光)，CTR越高越好。
在曝光固定的前提下，CTR的提升主要取決於素材的吸引力，相對CTR也是衡量素材優秀與否的重要指標。
8材料質量優化
優秀材料的基本要素:
(1)明確推廣目標:在做素材之前，先確定廣告應該說誰，說什麽，要達到什麽樣的轉化目標，這樣才能有的放矢，才能箭在弦上。
(2)避免重復:廣告材料並不以多取勝，所以避免重復使用相同的材料。過多的重復素材會讓用戶產生疲勞感，降低點擊率。放1~2個定向條件相同的同類廣告資料就行了。
(3)文案清晰:文案要圍繞重點，盡可能有針對性和吸引力，不要使用大眾化的文案。可以是主題+輔助描述的形式，建議不超過2種字體/顏色。盡量使用標準字體，不要使用變形字體和年輕化字體。
(4)構圖簡潔，主次分明:在有效的廣告尺寸內，盡可能突出重點，去繁存簡。盡量使用穩定(倒三角、垂直)、對稱的構圖(左圖右文、右圖左文)，盡量避免使用過多的裝飾形式。整張圖片要能讓用戶快速清晰地感知到圖片、文字、背景之間的關系。
(5)整體協調:材料的整體色調和風格要統壹，背景盡量使用純色、平面、微質感的圖片，避免使用過於具象或搶眼的圖片。
(6)合理的尺寸選擇:在參考以上建議的同時，妳還需要為妳的廣告素材選擇壹個合適的廣告尺寸。不同的廣告平臺提供不同的廣告尺寸可供選擇，這些尺寸對應不同的曝光和點擊成本。根據自己的需求合理選擇，可以達到更好的效果。如果推廣目標是以小預算在短時間內獲得高曝光，提升品牌的公眾認知度，那麽可以選擇日曝光高、單價低的圖片廣告位。
9登陸頁面轉化能力提升優化
(1)廣告素材與登陸頁面主要產品壹致或相關；
(2)提高網站制作質量，包括內容豐富，可讀性高；
(3)提高妳的產品優勢，包括價格、產品質量、品牌、評價；
(4)在線幫助頁面比較完善，客服響應及時；
(5)店鋪/產品頁面自助購物提示，新增用戶指南和客服指導；
(6)對新用戶是否有激勵措施；
(7)減少任何可能造成低安全感的信息。