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像許多新興學科壹樣，“網絡營銷”也沒有壹個公認的、完美的定義。從廣義上講，壹切以互聯網為主要手段，為實現壹定的營銷目標而開展的營銷活動，都可以稱為網絡營銷(或網絡營銷)。也就是說，網絡營銷貫穿於企業網上經營的全過程，包括信息發布和信息收集，到以網上交易為主的電子商務階段，網絡營銷壹直是重要內容。
對於網絡營銷的理解，壹些學者或網絡營銷從業者在對網絡營銷的研究和理解中，往往側重於壹些不同的方面:有的側重於網絡本身的技術實現手段；有的註重網站的推廣技巧；有人把網絡營銷等同於網絡直銷；還有人把新興電商企業的網上銷售模式歸入網絡營銷範疇...
關於網絡營銷的理論和方法，國內已經出版了壹些專著，在專業報紙上也發表了很多文章。更多的信息出現在互聯網相關網站上。縱觀現有的觀點，沒有形成完整的體系。面對大量的信息，給人壹種只見樹木不見森林的感覺。
為了了解網絡營銷的全貌，有必要給網絡營銷壹個更合理的定義。從“營銷”的角度來看，網絡營銷被定義為:
網絡營銷是企業整體營銷戰略的組成部分，是以互聯網為基礎，借助互聯網的特性，達到壹定營銷目標的營銷方式。
根據這壹定義，可以得出以下認識:
第壹，網絡營銷不是網上銷售。
網絡營銷是網絡營銷發展到壹定階段的結果。網絡營銷是以網絡銷售為目的的基本活動，但網絡營銷本身並不等於網絡銷售。
這可以從兩個方面來解釋:
(1)由於網絡營銷的效果可能表現在很多方面，比如企業品牌價值的提升，加強與客戶的溝通，作為對外發布信息的工具，網絡營銷活動不壹定能達到網上直銷的目的，但很可能有助於增加總銷售額；
(2)網絡促銷手段不僅依靠網絡營銷，還經常采取許多傳統方式，如傳統媒體廣告、新聞發布、出版宣傳冊等。
第二，網絡營銷不僅限於線上。
這麽說可能有點混亂，但是不上線怎麽能叫網絡營銷呢？這是因為互聯網本身還是壹個新生事物。在中國，上網的人比例還是很小的。即使是已經上網的人，由於各種因素的影響，他們對查找相關信息感興趣，也不壹定能在網上通過壹些常規的檢索方式順利找到所需信息。而且對於很多初級用戶來說，可能根本不知道怎麽查詢信息。所以壹個完整的網絡營銷策劃，除了線上推廣，這個可以理解為營銷關於網絡營銷本身，就像廣告關於廣告壹樣。
第三，網絡營銷是以傳統營銷理論為基礎的。
因為網絡營銷是企業整體營銷戰略的壹個組成部分，網絡營銷活動不能脫離總體營銷環境而獨立存在。網絡營銷理論是傳統營銷理論在互聯網環境下的應用和發展。網絡營銷理論與傳統營銷理論的比較將在以下內容中進行深入分析。
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網絡營銷不是簡單的指網絡技術，而是營銷；網絡營銷不僅僅是網上銷售，更是對企業現有營銷體系的有益補充；網絡營銷是4C(整合營銷)營銷理論的必然產物。
網絡營銷首先是營銷的互聯網，它取代了報紙、郵件、電話、電視等中介媒介。其本質是利用互聯網對產品的售前、售中、售後各個環節進行跟蹤和服務。它貫穿於企業的整個經營過程，包括尋找新客戶和服務老客戶。它是企業以現代營銷理論為基礎，利用互聯網技術和功能，最大限度地滿足客戶需求，以開拓市場、增加利潤為目標的經營過程。它是直銷的最新形式，由實習客戶、市場調查、客戶分析、產品開發、銷售策略、反饋信息等組成。
網絡營銷只是電子商務的基礎。電子商務是利用互聯網開展的各種商務活動的總和，需要解決法律、安全、技術、認證、支付、配送等相關問題。但這些問題中有壹部分是中國互聯網發展的瓶頸，對網絡營銷的需求不高，網絡營銷的發展不存在障礙。世界上有很多實施網絡營銷的成功例子。壹些知名企業建立了自己的網站。這些網站以自己獨特的網站結構和功能設置、鮮明的主思路和網頁創意開展網絡營銷活動，給這些企業帶來了巨大的財富。比如，壹些大企業把自己的亮麗形象、優秀產品、巨額資金投在大牌明星身上，然後利用這些明星的光環效應來升值自己的品牌，使自己的產品獲得取之不盡的市場拓展能力，品牌價值壹次次飆升。
希望對妳有幫助:)