標誌、標識、標識、商標是現代經濟的產物，不同於古代的印記。現代標誌承載著企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介。作為企業CIS戰略的重要組成部分，商標和標誌是企業形象傳播過程中使用最廣泛、最頻繁、最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務，都蘊含在標誌之中，通過不斷的刺激和反復的刻畫，深深地留在受眾的心中。
設計通過特殊的圖形將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向固定下來，使人們在看到標誌的同時自然聯想到標誌，從而對企業產生認同感。標誌設計與企業的運營密切相關。標誌設計和商標設計是企業日常經營活動、廣告宣傳、文化建設和對外交流中必不可少的元素。隨著企業的成長，其價值也在不斷增加。有人曾斷言:“即使可口可樂的所有資產被壹把火把燒光，可口可樂也能憑借它的商標重新站起來。”可以想象，logo設計的重要性。因此，有長遠眼光的企業非常重視標誌設計，了解標誌的作用。在企業成立初期，好的設計無疑是未來無形資產積累的重要載體。如果沒有壹個能夠客觀反映企業精神和行業特點，並具有科學美觀的造型的標誌，會在企業發展和進行變革調整時，給企業造成不必要的浪費和損失。中國銀行更換標識後，更換的戶外媒體在全國範圍內被下架，損失2000萬。
標誌設計的流程
1.調查和分析
商標和標誌不僅僅是圖形或文字的組合，而是根據企業的結構、行業類別和經營理念，充分考慮到商標和標誌的接觸對象和應用環境，為企業制定的標準視覺符號。在設計之前，首先要對企業有壹個全面深入的了解，包括經營戰略、市場分析和企業高層領導的基本意願，這些都是商標和標誌設計開發的重要依據。了解競爭對手也是重要的壹步。商標和標誌的重要用途，即識別，是基於對競爭環境的充分把握。
2.要素挖掘
因素挖掘是設計和開發的進壹步準備。基於對調查結果的分析，提煉出商標和標誌的結構類型和色彩取向，列出商標和標誌應體現的精神和特點，挖掘相關圖形元素，找出商標和標誌設計的方向，使設計工作有針對性，而不是漫無目的的文字和圖形的組合。
3.設計和開發
對企業有了全面的了解，對設計要素有了充分的把握，就可以從不同的角度和方向進行設計開發工作。通過設計師對商標和標誌的理解，充分發揮自己的想象力，運用不同的表達方式，將設計元素融入到設計中。商標和標誌壹定要寓意深刻，特色鮮明，造型大氣，結構穩定，配色適合企業，避免俗套或大眾化。不同的商標和標誌反映了不同的重點或外觀。經過討論、分析或修改，找出適合企業的商標和標誌。
4.標記校正
在提案階段確定的商標和標誌可能在細節上並不完美。經過標準畫法、尺寸修正、黑白應用、線條應用等不同表現形式的修訂後，商標、標誌的使用將更加規範。同時，商標和標誌在不同環境下使用時的特征和結構也不會丟失，實現統壹、有序、規範的傳播。
標誌設計的表現手段
1、商標設計、logo設計表現手法:使用與商標、logo對象直接相關的具有典型特征的圖像，告訴logo自己傻眼了。這種手法直接、清晰、壹目了然，易於理解和快速記憶。比如出版業作為書籍的形象，鐵路運輸業作為火車頭的形象，銀行業作為商標、標誌圖形的形象等等。
2.商標設計，標誌設計的符號手法:利用圖形、文字、符號、色彩等，通過隱喻和描述的手段，將商標和標誌對象的抽象內涵符號化。在某種意義上與商標和標識的內容有關。比如交叉的鐮刀和斧頭象征著工農聯盟，挺拔的幼苗象征著孩子的茁壯成長。象征性的商標和標誌往往使用已經被社會習俗認可為有效代表的相關圖像。比如鴿子象征和平，獅子和鷹象征英雄主義，日月象征永恒，松鶴象征長壽，白色象征純潔，綠色象征生命。這種方法寓意深刻，適應社會心理，深受人們喜愛。
3、商標設計、標誌設計諷喻手段:利用類似或具有諷喻意義的形象，通過影射、暗示、指示等方式，表達商標、標誌的內容和特點。例如，傘的形象意味著防潮，玻璃的形象意味著易碎，箭頭的形象表明方向。
4.商標設計、標誌設計模擬法:用具有相似特征的事物的形象來模仿或比較商標、標誌對象的特征或含義的方法。比如日本的全日空航空用鶴展開翅膀的形象來比喻飛翔和吉祥，日本的佐川特快巴士用跑字的形象來比喻快件。
5、商標設計、標誌設計視覺手法:運用簡潔獨特、無特殊含義的抽象圖形、文字或符號，給人以強烈的現代感、視覺沖擊或舒適感，引人註目，令人難忘。這種手法不依賴圖形的含義，主要依靠圖形、文字或符號的視覺力量來表達商標和標誌。比如日本五十鈴公司用兩個棱鏡作為商標和符號，而李寧牌運動服則將拼音字母“L”橫向誇大作為商標和符號。為了使人們辨認出是商標和標誌的東西，這種商標和標誌往往配有少量的小字。壹旦人們認同這個商標並簽字，就可以通過去掉小字來識別。
標誌設計創意的十大目標
1.簡單生動的形象
2.視覺形式感強，藝術性高。
3.易於識別和記憶
4.符合行業特點
現代
順應時代潮流
7.未來主義的
8.高度信任
9.讓人覺得親切親切
10.具有高度的通用性。
標誌設計的色彩
標誌和商標的色彩對標誌和商標有著重要的意義。顏色不是商標和標誌的法定組成部分，壹般不能作為商標和標誌的獨立組成部分。但色彩是整個商標和標識的壹部分，是區別於其他商標和標識的重要因素之壹。
如果商標註冊後需要改變顏色，將被視為商標圖形的改變，必須重新註冊。由於商標顏色對提高廣告效率意義重大，很多知名商標在註冊時都指定了顏色。
標誌設計協調CI、商標戰略和品牌決策
由於商標是市場營銷中重要的促銷手段和工具，對實現企業的經營目標起著重要的作用，因此企業的商標決策是經營決策的重要組成部分。
其中商標策略家族:商標決策的核心:商標營銷策略是合理使用商標促進商品銷售的手段和策略。戰略系統起源於美國，並開始在企業管理中使用統壹設計企業形象系統的管理技術。這個策略壹旦形成，就被名企所用，並不斷完善，形成了壹套程序規範。戰略體系是壹個完整的宣傳戰略體系，是將企業形象滲透和拓展到各個領域的壹整套策略和措施。其目的是打造個性化的企業形象，並將這種形象印在人們的腦海中。戰略體系的實施是按照嚴格的規劃和計劃進行的。企業境內外分支機構的業務交流活動必須按照計劃和有關規定進行。為了在廣告中給人留下強烈的有序壹致感，進而強化消費者對企業形象的印象，商標設計策略是戰略系統中不可或缺的壹部分，壹般要求商標在風格、理念、視覺上與整個戰略系統保持壹致。廣告的說服目標是建立商標偏好，並鼓勵消費者轉向廣告商的商標產品。競爭性廣告是壹種服務於這壹目標的廣告。其功能是確立選擇性需求的需求，其內容是宣傳商標商品特有的其他商品的用途、特點和優點。商標戰略作為戰略體系的壹部分，應該從商標設計上體現戰略精神，保護整體風格，從商標上體現企業的地位、聲譽和形象。所以有人說商標設計某種意義上也是企業形象的設計。