為什麽手機品牌喜歡與相機跨界合作？答案很簡單。手機只是壹個新事物，我們對拍照的認知來自於相機。起初，手機在各種相機功能上也趕上了相機。在這個過程中，手機對相機的使用逐漸成熟，並開發了自己的“計算攝影”。但即便如此，相機仍然是專業領域的老大哥，仍然是手機追趕的對象。
但計算攝影給手機帶來的壹大優勢是，在光學成像條件不足的情況下，可以最大限度地模仿相機風格。徠卡、蔡司和哈蘇不再是手機上的相機品牌或技術，而是壹種算法，或者由算法形成的色彩風格。同時，手機並不是完全模仿，而是基於自身條件尋求節點超越。手機不可能永遠做相機背後的小弟，即使手機拍照和拍攝的光學條件遠不如相機。
以華為和徠卡的合作為例。徠卡真的生產華為嗎？不壹定，即使是華為旗艦手機中的三種“徠卡音調”也可能很少打開和使用。手機被消費者認可的前提壹定是華為把影像功能做得非常強大，手機上的徠卡logo只是加分項。
這就不難解釋為什麽之前有很多手機和相機的聯姻了。例如，moto與哈蘇、諾基亞與蔡司、三星與施耐德的合作基本上都失敗了，甚至沒有給公眾留下任何印象。因為當時手機本身不夠強大，即使有相機廠商的認證，依然不夠強大，甚至連入門級卡片機都不如。在那個時候，如果任何手機的拍照體驗很好，並且接近相機水平，基本上都會被視為笑話，沒有人會相信，但現在這是可能的。
現在手機的計算攝影可以自成體系，並且可以通過優化調整特定相機品牌的拍攝風格，手機可以拍攝“徠卡影像”、“蔡司影像”和“哈蘇風格”的照片，那麽是否可以有壹種屬於手機品牌本身的影像風格呢？至少對於華為來說，早就應該這麽做了。因此，當其他幾大手機品牌繼續與相機品牌進行深度合作時，華為正式宣布了其新品牌，名為華為影像XMAGE。