1958年9月2日，沒有頻道標識，僅在節目片尾出現毛澤東書寫的“北京電視臺”字樣。
1978年5月1日，使用字幕臺標“中央電視臺”，懸掛在屏幕左下角。為防止與字幕沖突，只在整點和半點出現，右上角的報時器字體為方形。
1987年，央視字幕臺標改用“中央電視臺-頻道序號”（如“中央電視臺-1”）的形式，仍懸掛在屏幕左下角。
1991年10月1日，中央壹套使用字幕臺標“CCTV”，懸掛在屏幕左上角。其他頻道的“中央電視臺-頻道序號”字幕臺標也懸掛在屏幕左上角，開始全天候出現。
1991年12月1日，央視壹套蝴蝶標懸掛在屏幕左下角，不過仍然是只在整點和半點出現；其他頻道的字幕臺標和懸掛位置不變。
1992年6月1日，央視正式全天候懸掛蝴蝶標，臺標位置改到屏幕左上角。蝴蝶標剛啟用時為半透明，後來做出微調，將蝴蝶標高亮化，同時做出縮小調整。
1995年11月30日，央視部分頻道的臺標由窄變寬，最初5~8套的臺標中的頻道序號是雙線，後改為空心。1997年，原9套英語頻道在北京試播時沿用了本版標識。
1998年5月27日，央視在日本落地，呼號“CCTV大富”臺標為“單線CCTV+蝴蝶+大富”（2011年1月1日淩晨停用），宣傳標誌為“蝴蝶+大富”和文字“大富電視臺”字樣。
1998年6月1日早晨，開始使用透明“CCTV”字形，但僅限於電視頻道畫面上，右上角改為碟形報時器（央視4套和外語頻道因時差關系不顯示報時器），蝴蝶標在央視記者話筒上、各種宣傳品上或前中國國際電視總公司的宣傳片（2009年更換LOGO）中使用。宣傳片開始使用現行的文字式雙線CCTV臺標。
2000年悉尼奧運會期間，體育頻道改為奧運頻道，這是奧運頻道的首次開播，臺標使用透明“CCTV+奧運五環”；2004年雅典奧運會期間，體育頻道在改為奧運頻道時在勺標“CCTV-5”下方加上了奧運五環標誌，是央視各頻道中第壹個采用“英文+數字+圖案”形式的頻道（註：僅雅典奧運會時使用了此臺標）；直到2008年北京奧運會期間恢復2000年樣式，使用現行的雙線“CCTV+奧運五環”。
2001年7月8日晚，因應當年7月9日早晨6點整10~11套的開播、以及北京申奧的開始，開始正式使用雙線CCTV臺標。勺標剛啟用時，和宣傳片壹樣，勺內的數字是空心的，不過因為很難辨識出各頻道序號，此版臺標用了壹個多月就停用，其中1套於2001年7月14日晚做出微調，其他頻道於2001年8月2日晚做出微調。（註：序號的字體是KabelC）
2001年8月2日晚，勺標做出微調，將CCTV雙線字體高亮化，勺標則透明化，中間的序號也改為了高亮，不過序號的字體仍然使用Kabelc，自此空心數字式勺標僅在宣傳片中出現。2002年5月12日，12套開播時沿用了本版標識。
CCTV-12之後開播的頻道，均不使用本版標識，而是用勺標放大版，中間直接冠以頻道名稱，如“CCTV-新聞”、“CCTV-少兒”、“CCTV-音樂”、“CCTV-E&F”,以及“CCTV-E”、“CCTV-F”，“CCTV-”、“CCTV-Pусский”、“CCTV-NEWS”、“CCTV-高清”、“CCTV-娛樂”、“CCTV-戲曲”。另外，改版後的央視2套在臺標宣傳也會出現“CCTV-經濟”勺子臺標。（註：頻道名稱的字體為黑體）
2004年，央視開播付費頻道，臺標采用“CCTV+圓弧+頻道名稱”的方式，不過頻道名稱的字體仍然使用黑體；另有壹部分付費頻道臺標起初采用“頻道名稱+圓弧”的方式，如老故事頻道，後改為統壹方式和統壹字體。（中央新影集團旗下頻道（如老故事、新科動漫、證券資訊等）右上角報時為方形報時，非央視統壹蝶形報時）
2007年9月，央視開播移動傳媒頻道，臺標使用文字“CCTV移動傳媒”。
2009年7月25日，阿拉伯語頻道開播，臺標起初為“CCTV-A”，使用不久後停用，改用“CCTV-”；
2009年9月10日，俄語頻道開播，臺標起初為“CCTV-R”，使用不久後停用，改用“CCTV-Pусский”。
2009年9月21日淩晨，財經頻道臺標微調時在勺標“CCTV-2”下方加上了微軟雅黑字體的“財經頻道”四個簡體漢字，是央視各頻道中第壹個采用“英文+數字+漢字”形式的頻道。
2009年9月28日，綜合頻道高清信號開播，臺標左上角與標清版壹致，只是質感略不同（但與當時的CCTV高清頻道質感壹致）。高清頻道臺標使用16:9形式，右上角標有“高清”字樣（整半點報時時右上角顯示報時器，撤下“高清”字樣，除了CCTV-4、CCTV-6的高清頻道是全天右上角顯示“高清”字樣之外）。而到2014年1月7日開播的英語紀錄頻道高清信號當中，右上角無“高清”字樣（僅香港電臺轉播的版本），以便讓香港電臺右上角加掛“RTHK33”標誌。
2011年1月1日淩晨，因應當天早晨8點整新9套紀錄頻道的開播，央視所有頻道的臺標做出了微調。 新聞頻道、少兒頻道、音樂頻道、高清綜合頻道、法語國際頻道、西班牙語國際頻道分別改為“CCTV-13”、“CCTV-14”、“CCTV-15”、“CCTV-22”（官網宣傳）、“CCTV-Fran?ais”、“CCTV-Espa?ol”。1套至15套、22套（官網宣傳）在臺標下方加頻道名稱，如“CCTV-1 綜合”，其中的序號字體改為Futura-Bold，頻道名稱字體為漢儀綜藝字體；娛樂頻道、海外戲曲頻道、高清綜合頻道（電視畫面）的臺標也作出了修改，將勺標中頻道名稱的字體改為漢儀綜藝字體。另外，奧運頻道臺標宣傳也會出現“CCTV-奧運”勺子臺標；CCTV移動傳媒也采用雙線勺標並在下方加註頻道名稱，如“CCTV-移動傳媒 快客頻道”等。勺標中文字字體為方正準圓字體，下方頻道名稱為微軟雅黑；中視購物頻道采用雙線勺標“CCTV-中視購物”，不再使用付費頻道的圓弧標識；付費頻道的臺標也做出修改，將頻道名稱的字體統壹改為漢儀綜藝字體；老故事頻道亦改用“CCTV+圓弧+老故事”方式，使用漢儀綜藝字體；2012年開播的中國3D電視試驗頻道使用獨立3D的頻道標識：大字“3D”+小字“試驗頻道”，字體仍為漢儀綜藝；書畫頻道依然是獨立標識（深藍色方形+“書”字的臺標）。
日本的CCTV大富頻道臺標也由“單線CCTV+蝴蝶大富”標誌改為白色雙線勺標“CCTV-大富”，並在下面標註“中國語放送”。從2012年1月23日起，CCTV大富頻道雙語化播出，臺標下方註記由“中國語放送”變為“二カ國語放送（即中日雙語播出）”。
2013年8月18日，體育賽事頻道開播，替代同時停播的高清綜合頻道，頻道呼號為“CCTV-5+ 體育賽事”，樣式與1套至15套臺標壹模壹樣，只是序號字體改為Arial Black。
2014年除夕起，逢年大年三十，央視所有直播春晚的頻道（包括高清版本）都在期間取消報時器，而高清版本的依然在整半點時撤下“高清”字樣。
2015年1月6日起，新聞頻道0:00-6:00的新聞節目在新臺址播出（除特殊情況），但此時段重播舊址節目為4:3拉伸滿屏播出。
2015年4月1日，央視臺標進行微調，中文國際頻道、體育頻道和外語頻道（除英語紀錄頻道外）臺標橫向壓縮，使其適應16:9形式，電影頻道右下角更換獨立黃色折疊臺標。
2015年5月1日，財經頻道臺標橫向壓縮16:9形式。
2015年5月8日，電影頻道臺標橫向壓縮16:9形式。
2015年8月17日，除海外戲曲頻道、娛樂頻道、中視購物頻道、電視指南頻道和所有付費頻道外，其它頻道臺標橫向壓縮16:9形式（同月31日，綜合頻道香港版也完全橫向壓縮為16:9模式，但老址新聞節目沒有切邊播出）。
2015年8月31日，音樂頻道臺標橫向壓縮16:9形式。
2016年1月4日，央視部分官方賬號開始在海外社交媒體采用全新圖標，正式打破此前新臺標“僅供內部使用”的傳言。新臺標字母采用了黑色實線，第二個字母“C”不再采用紅色，而是在“CCTV”整體字母右下角，增加了壹個紅色小方塊。CCTV和CCTV中文頻道、英文頻道的官方Facebook和Twitter頭像已將新臺標作為頭像。