今年3月29日，嗶哩嗶哩第二次在港交所上市當天，CEO陳睿表示，229億港元的募集資金將用於品牌和優質內容的後續戰略投資。它旨在打破怪圈，加速新產品的招募，為長期盈利做準備。
8月19日，嗶哩嗶哩公布2021第二季度財報，這也是繼第二次赴港上市後的第二份財報。
財報顯示，嗶哩嗶哩Q2 2021年營業成本為35.063億元，環比增長18%，凈虧損達到11.218億元。20265438中Q1為9.049億元。
與愛奇藝、優酷和騰訊視頻壹樣，嗶哩嗶哩仍在虧損。處於結構轉型時期的嗶哩嗶哩，顯然在繼續加大投入，但燒錢換來的是核心數據的大幅增長。
財報顯示，嗶哩嗶哩2021第二季度總營收達44.9億元，同比去年同期的26.1.8億元增長72%。
營收數據耀眼，但虧損擴大也是事實。
好在月平均活躍用戶達到2371萬，同比增長38%，月平均付費用戶達到21萬，同比增長62%，付費率達到8.8%。
算上本季度，嗶哩嗶哩實現了9個季度超出預期的增長。展望未來，嗶哩嗶哩在財報中預測，2021第三季度凈成交額將達到51至52億元。為了下半年和更長期的收益，嗶哩嗶哩還做了幾件關鍵的事情。
嗶哩嗶哩最終能否扭虧為盈，相信是市場非常關心的。
本季度，嗶哩嗶哩總收入達到44.9億元，完成了強勁增長。
值得指出的是，本季度，嗶哩嗶哩的廣告收入實現了較大突破。單季收入首次突破6543.8+0億元，達到6543.8+0.5億元。較去年實現了2，065，438+0%的快速增長，是嗶哩嗶哩所有業務中增長最快的。
除了廣告，嗶哩嗶哩的主要收入還包括遊戲、增值服務和電子商務。
本季度遊戲業務收入654.38+0.23億元；增值服務主要包括會員和直播服務，收入達到654.38+0.63億元，同比增長98%；電子商務及其他業務收入5.8億元，同比增長65，438+095%。
嗶哩嗶哩副董事長、首席運營官李希表示，廣告收入快速增長的主要原因是嗶哩嗶哩在商業產品上實現了圍繞客戶需求的多重場景化。
即客戶上線後可以在不同場景和端口多次精準觸達用戶，便於品牌的快速建立和用戶之間的認知。
嗶哩嗶哩在整個廣告模式上也做了很多嘗試。視頻廣告和鏈接廣告之間的主要思路將是大方向。
同時，嗶哩嗶哩也進壹步加強了算法戰略和商業技術團隊，對廣告前沿技術進行了深入的研究和沈澱。利用原有的品類優勢，為客戶提供完整的行業解決方案。
b站前五大廣告主行業分別是遊戲、數字3C、美容護膚、電子商務和食品飲料。例如，袁琪森林和美的等廣告出現在今年的嗶哩嗶哩跨年晚會上。
緊跟用戶增長的步伐，嗶哩嗶哩還積極拓展新產業，如汽車、新國貨等，在本季度變化明顯。
到今年7月，嗶哩嗶哩開通煙花業務合作平臺已經壹年了。截至6月底，UP在中腰的廣告接收率同比增長超過100%，品牌在嗶哩嗶哩的再投入率為75%。
在本季度，嗶哩嗶哩還繼續升級商業團隊結構，將原來的商業系統平臺轉變為嗶哩嗶哩的商業中間平臺。用於挖掘生態商業資源，分配商業流量，提高流動性效率。
在強化廣告模式的同時，嗶哩嗶哩也非常重視“廣告即內容，內容即廣告”的商業邏輯。這也是嗶哩嗶哩在第二季度整體營銷中驗證的模式。既保證了用戶的平臺體驗，又提高了廣告對用戶的精準觸達。
本季度嗶哩嗶哩月平均活躍用戶達到2371萬，同比增長38%，月平均付費用戶為21萬，同比增長62%，付費率達到8.8%。
燒錢帶來的不僅是用戶數量，還有質量。
在財報分析師電話會議上，陳睿明確表示，嗶哩嗶哩在上半年的用戶增長方面做得很好。
得益於嗶哩嗶哩用優質內容生態帶動用戶的模式，平臺的競爭力會越來越強，這是壹個非常健康的模式，對未來用戶的不斷增強有信心。
從Q3用戶的增長來看，年初預測的2.6億的月活目標肯定可以實現甚至超越。至於對未來用戶增長的預期，陳睿表示非常有信心在2021年達到每月4億的目標。
同時特別強調，嗶哩嗶哩用戶增長的最大優勢在於質量，不僅僅是把用戶忽悠進去，而是要得到用戶的認可，讓用戶願意長期留下來。
雖然用戶規模不斷擴大，但嗶哩嗶哩日均使用時長不斷增加，達到81分鐘，創同期歷史新高。長期用戶活躍度也在增加，用戶活躍度相比過去也在增加。
此外，根據嗶哩嗶哩每個季度發布的視頻瀏覽量和互動量來看，增速高於MAU，意味著嗶哩嗶哩以高留存率吸引用戶，入站後會越來越活躍。
嗶哩嗶哩用戶平均年齡22.6歲，可以說是最年輕的視頻和直播平臺。
年輕用戶是未來消費的主力軍。為了持續吸引這些年輕用戶，嗶哩嗶哩在產品上也花了不少心思。
比如今年五四青年節，嗶哩嗶哩發布了節日視頻《我不想成為這樣的人》，全國近1000名初中生在節目中表達了自己的感受。
推出綜藝《暑期畢業歌會》迎接90後最後壹次畢業典禮，紀錄片《小男孩》也獲得第27屆上海電視節“最佳系列紀錄片獎”。
國創動漫《時間特工》獲得654.38+0.6億播放量，站內評分高達9.8分。其實已經圈了全國的粉絲和推理懸疑迷了。
做好廣告業務基礎設施，再加上平臺用戶年齡的先天優勢，嗶哩嗶哩可以說對保持營收的高速增長沒有後顧之憂。
本季度遊戲業務營收654.38+0.23億元，占總營收不到30%。
互聯網公司和嗶哩嗶哩都非常青睞遊戲。
在電話會議上，陳睿表示，遊戲增長緩慢是因為過去半年版本號太少，平臺供應不足。無論是遊戲代理還是聯運，收入的增加都需要新的遊通路。
都說壹款遊戲支撐壹家公司，有的人善於自研，有的人眼光獨到才能出好牌。
在貨源不足的情況下，嗶哩嗶哩之前發布了新遊，新遊戲都是破紀錄的，比如《公主環節》、《斬公爵騎冠劍》。
自從嗶哩嗶哩開始作為FGO的經紀人以來，他壹直在尋找下壹個目標。後續代理《公主連線》表現不錯，但很長壹段時間都存疑。
本季度，嗶哩嗶哩發布了像素風RPG手遊《康功騎冠劍》，上線首日即登上App Store遊戲免費榜榜首，並沖擊暢銷榜Top4。第二季度iOS暢銷榜穩定在30名左右。足以說明平臺用戶對遊戲的渴望和需求是迫切的。
嗶哩嗶哩高級副總裁、遊戲業務負責人張峰透露，公司在2018簽下了《康功騎冠劍》，當時嗶哩嗶哩還沒有到破圈的程度，簽下這樣壹款產品是以內容來判斷的。
這也證明了嗶哩嗶哩代理分銷方法的可復制性。
但是，代理人畢竟是別人的孩子。要想解決供不應求的問題，在自研產品上真正做出成績是必不可少的。
遺憾的是，嗶哩嗶哩本季度沒有推出自主開發的新產品。不過新品產能儲備還是值得期待的。
8月4日，2021嗶哩嗶哩遊戲新品發布會以“妳的奇幻世界”為主題，向玩家展示了16款新遊戲。
其中6部為嗶哩嗶哩自研，也是嗶哩嗶哩自研項目2019立項以來發表的第壹部作品。
景和了解到，嗶哩嗶哩遊戲目前有六個工作室，分別位於北京和上海。
具體到遊戲類別，以上作品涵蓋了沙盒開放世界、多人解謎派對、真人互動電影遊、模擬操作、3D空戰、沈浸式劇情、MOBA等多種類型。
陳睿認為，如果代理和聯合運輸是以前遊戲增長的引擎，那麽自我研究就是未來增長的新引擎。
自研產品可以豐富產品儲備，有助於收入流。當然，這也將為嗶哩嗶哩遊戲的海外發行帶來更多的增長機會。
遊戲業務占比壹降再降。不知道拐點還要多久才能接近。