Sam會員店出現了壹款名為Dior品牌Logo的玩具。包裝盒特別精致，logo很大。迪奧是壹個昂貴的品牌，出售各種珠寶和化妝品。消費者壹般在專賣店或者網店購買，超市出現這種情況的概率比較小。但是山姆的超市賣的都是正品，所以有些人誤以為品牌是名牌，就買了。畢竟價格不是特別貴，才399元，但是專賣店賣的首飾可能會達到幾千元甚至上萬元。
北京、江蘇等地的網民在當地超市發現了山寨產品。不懂玄機的消費者會上當受騙，但也有人有經驗，所以發現這些產品上的標簽不是很正宗。生產廠家是浙江的壹家創意公司，產地是浙江義烏。義烏的商品種類很多，很多假貨都是從這裏發貨的，消費者比較警惕，所以向相關部門舉報投訴。
這壹事件在網上愈演愈烈，山姆店官方部門立即將這些產品下架。但互聯網有記憶，無法消除消費者對山姆超市的偏見。浙江創意有限公司成立於2016，是為孩子打造各種寓教於樂的產品。山姆的超市的工作人員可能疏忽了他們的工作，需要徹底調查，或者超市可能是故意這樣做，以混淆視頻，這正在消耗消費者的信任。