金融業涵蓋範圍很廣，包括銀行、保險、證券、期貨、外匯、租賃、擔保、財務、投資、基金、支付等，以及衍生的軟件、培訓等細分行業，其中部分行業比較特殊，壟斷性較強，而部分行業處於激烈競爭狀態中，產品服務優勢和營銷能力決定了企業本身的前景。
各細分金融行業有其特殊性，比如期貨證券市場瞬息萬變，比如擔保租賃行業呼換大品牌的產生，比如面臨國際金融巨頭的壓力，國內泛金融類企業急需制定更全面有效的應對之策。當然，金融企業還有更多需求，比如沖刺上市前，在做路演的同時向全球投資人更好的講“故事”，培育更好的輿論氛圍；比如當前業務開展緩慢，遭遇競爭對手市場擠壓，急需營銷突圍之策等。目前，已有不少金融類企業將目光投向了網絡營銷。
相關數據顯示，目前金融證券行業總體的電子商務化普遍較高，比如網上銀行、網上證券等，在網絡廣告投放上，銀行、保險等大型金融機構壹般會投放網絡品牌廣告，而支付類企業在網絡營銷上的力度比較大。贏道顧問總策劃鄧超明認為，在互聯網營銷不斷成熟，及客戶網絡化程度不斷增加的市場環境下，不僅目前已經采取網絡營銷舉措的金融企業會擴大策略範圍，加大執行力度，而且會有大批之前漠視網絡營銷的企業加入互聯網戰團。
其實，在最近兩年中，金融行業出現了不少網絡營銷解決方案，比如贏道顧問的“網絡整合營銷加速度計劃”、“網絡營銷八大策略”、“網絡營銷鷹飛計劃”、“網絡整合營銷六大模式”等，從初步的新聞傳播，到網絡活動營銷、搜索營銷、網絡事件營銷、微博營銷、網絡視頻營銷，壹個全新的泛金融行業網絡整合營銷體系已經建立完成。