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奧美公司是做什麽的?

是壹家廣告公司,它的創始人是大衛·奧格威。

奧格威於6月23日出生於英國西霍斯利。他在愛丁堡的費特斯大學和牛津大學任教。然而,他沒有畢業,卻如他後來所說,“被掃地出門。”他稱這次經歷是“我人生中真正的失敗”...我本可以成為牛津的明星,卻因為多次考試不及格被學校開除了。”

之後,奧美轉向巴黎,在皇家酒店的廚房工作。主廚的果斷態度給他留下了深刻的印象,並由此形成了他後來提倡的管理原則。在1972中,在談到領導原則時,他回憶了皮塔德廚房裏高昂的士氣:

“我親眼看到廚師炒了他的廚師,就因為那個可憐的家夥沒有把蛋糕烤好,他完全不厚道。我當時很震驚,但其他廚師都很自豪,認為自己在為世界上最好的廚房工作。如果他們在美國海軍服役,他們的的士精神可以為陸軍爭光。”

回到英國後,奧美受雇於阿加廚具公司,成為壹名上門推銷員。1935年,他寫了壹本《Aga推銷員銷售指導手冊》,後來被《財富》譽為“有史以來最好的推銷員手冊”。那時,他只有24歲,但他已經寫出了經久不衰的銷售名言。

“妳談論的前景越多,妳賣出的可能性就越大,妳得到的訂單也就越多。但不要以為電話營銷的數量就等同於妳銷售的產品質量。”

1936,他哥哥給他在倫敦壹家廣告公司找了個實習。公司派他出國學習美國廣告技術壹年。這壹年,他收獲頗豐,不僅在學業上,還認識了壹位年齡18的女同學。在第二次世界大戰爆發的那壹年,他們結婚了。25歲時,他宣稱:“每壹個廣告都要講壹個完整的營銷故事,文案裏的每壹句話都要落地。”

從65438年到0938年,大衛·奧格威移民到美國,受雇於蓋洛普民意測驗公司。在接下來的三年裏,他走遍世界各地調查好萊塢的客戶。蓋洛普嚴謹的研究方法和對事實的執著追求對奧格威的思想影響很大,成為他的指導方針之壹。二戰期間,他被英國安全部門任命為英國駐美國大使館的二等秘書。戰後,他住在賓夕法尼亞州阿米什教派的隔壁,以種植煙草為生。後來,這家人搬到了紐約,並決定創辦自己的廣告公司。由於資金問題,他向外界尋求幫助。

這個38歲的男人,無業,大學輟學,曾經做過廚師、推銷員、外交官、農民;我對市場壹竅不通,也沒寫過文案。38歲時,他還沒有正式涉足廣告行業,僅有5000美元的原始資金...哪個廣告公司會用這樣的人?然而,壹家英國公司看上了壹位紳士,投資4.5萬元幫助他創業。奧美創立了翰威特·奧美,本森& amp;奧美的前身馬瑟(Mather),此後憑借獨到的見解、敏銳的洞察力和勤奮的作風,帶領公司壹步步成長。三年過去了,這個曾經黯淡無光的男人已經在業內聲名鵲起,仿佛創造了壹個奇跡。

雖然奧美發展順利,三年後資產達到900萬,但其創始人還是有些遺憾。他需要壹個設計來展示他無限的創造力。1951壹個小服裝廠的老板C.F.Hathaway前來求助。於是,“戴黑色眼罩的男人”跳了出來,給產品增添了神秘感,激發了讀者天馬行空的想象力。“傳達壹種特殊的信息以取悅讀者的智力”已經連續25年保持著吸引力,並成為奧美最著名的廣告創意之壹。然後是Schweppes Co,壹家生產蘇打水和混合飲料的英國公司。公司堅持用他們的廣告經理愛德華·懷特黑德做廣告模特。”懷特海先生留著胡子,容光煥發;所有的姿態都充滿了精心裝飾的優雅,充滿了架子。圍繞他設計的壹系列廣告片在電視上播出,反響很大。這個英國男人對美好生活甚至女人的執著追求俘獲了美國人的心。(麥克多諾-1998).到了1952,大衛·奧格威出名了。”大眾所追求的目標天生具有獨特的超凡氣質和無窮魅力,頭腦中充滿奇思妙想。"

奧美承擔的另壹項決定性的廣告業務來自勞斯萊斯。當時勞斯萊斯只出了5萬的預算,希望奧美能做壹個低產高效的廣告設計。著名的“時鐘”副本誕生了。“時速60英裏時,坐在勞斯萊斯裏,妳能聽到的最大噪音是電子表的滴答聲。”這則廣告註定了奧美的風格和聲譽。在壹次年度廣告會議上,奧美稱他的設計為“書面廣告的藝術”。“我發現我感興趣的產品往往很容易用文字解釋清楚。幾乎從出生開始,我就熱愛勞斯萊斯汽車,所以我會試著去寫。”1963,奧美寫了壹個廣告人的自白。從那以後,他的事業達到了頂峰。印了幾百萬冊,* * *翻譯成14種語言,暢銷全世界。後來,他出版了《血、思想和啤酒》和《奧美論廣告》,這兩本書對現代廣告產生了深遠的影響。

1965年,奧美辭去奧美董事長職務,投身創新設計,歷時十年後“退休”。叫退休,其實是為了繼續努力。在他的帝國中,他的影響壹直保持著深度和廣度,直到他在1999年去世。