2022年壹季度,B站月均活躍用戶同比增長31%,達2.94億;移動端月均活躍用戶同比增長33%,達2.76億;日均活躍用戶數量達到 7940萬 ,同比增長 32%,用戶活躍度進壹步提高。
B站董事長兼首席執行官陳睿表示:“2022年壹季度,面對疫情造成的挑戰,我們的業務依然實現了穩健並充滿韌性的發展。這壹季度裏,用戶規模和社區活躍度都保持了高質量增長。B站月均付費用戶比例進壹步攀升至9.3%。2022年,在保持 健康 用戶增長的前提下,公司的戰略重心將側重於加速商業化進程,並進壹步降本增效。隨著上海疫情的緩解,我們相信各項業務將盡快恢復到正常的增長軌道上來。”
本季度,B站日均視頻播放量接近30億次,同比提升84%;日均視頻總播放時長也在這壹季度同比增長52%,反映出社區整體流量的高速增長;社區月均互動數達123億次,同比增長87%。用戶日均使用時長則高達95分鐘,創下 歷史 新高。
在核心用戶群體的增長上,壹季度末,通過100道社區考試答題的正式會員數量同比增長41%達到1.58億。第十二個月留存率達83%。
自2021年以來,B站通過上線Story-Mode豎屏視頻、推廣智能電視端應用,進壹步滿足了用戶在不同場景下、對不同內容品類的觀看需求。其中Story-Mode豎屏視頻為平臺帶來新的播放增量,豎屏視頻播放量占總播放量比例已超過20%,並呈現持續上升的趨勢。
高質量的PUGV(Professional User Generated Video,即專業用戶創作視頻)內容和大量優質創作者是B站社區持續發展的核心動力。2022年第壹季度,B站月均活躍UP主數量達380萬,同比增長75% ;月均投稿量達到1260萬,同比增長63%。萬粉以上的創作者數量同比增長44%。
第壹季度,生活、 遊戲 、 娛樂 、動漫和知識成為最受用戶歡迎的前五大內容品類。
本季度,***有110萬創作者在B站獲得收入,同比增長90%。除了創作激勵計劃,B站也為UP主提供了多種多樣的商業化渠道,包括直播、花火商業平臺、UP主推薦廣告和用戶打賞等。近年來,UP主職業化也成為了就業新趨勢,B站與智聯招聘聯合發布的《2022青年求職行為洞察報告》顯示,視頻UP主成為00後最想從事的新興職業。
另壹方面,作為對PUGV生態的豐富和補充,OGV(Occupationally Generated Video,專業機構創作視頻 )內容成為了用戶增長及付費轉化的重要助推力。截至3月31日,B站“大會員”數量達到2010萬,同比增長25%,其中近80%是年度大會員或自動續費會員。
加速商業化進程是B站今年重要目標之壹。2022年第壹季度,B站營收達50.54億元,同比增長30%。其中,B站的廣告業務在持續增加市場份額,同時增值服務也展現出變現潛力,本季度直播業務月均付費用戶同比增長60%。
壹季度, 遊戲 業務營收同比增長16%,達13.58億元。目前,B站已獲得3款新 遊戲 版號,同時,二季度B站還將在海外市場推出3款高質量 遊戲 新作。
直播及大會員業務的良好發展進壹步推動了增值業務的營收增長。本季度增值業務營收達20.52億元,同比增長37%。B站豐富的PUGV內容和直播生態形成正向循環,Story-Mode的發展也有助於用戶更快發現優質直播內容。第壹季度,B站活躍主播數同比增長88%。優質直播內容促進了付費用戶轉化,直播業務月均付費用戶同比增長了60%。
通過不斷豐富廣告場景及產品,B站廣告業務效率持續提升。第壹季度,廣告業務營收10.41億元,同比增長46%, 遊戲 、美妝護膚、3C數碼、 汽車 和食品飲料是前五大廣告主行業。4月,B站上線了Story-Mode豎屏廣告產品,相對於圖文廣告,豎屏廣告的沈浸感更強,轉換效率更佳。未來,B站會通過優化算法和產品能力進壹步提升廣告效率。
疫情造成的電商物流問題,自3月起壹定程度上影響了商品的履約效率。B站為受到影響的用戶提供了延期交貨及自動退款等服務。隨著5月物流逐漸恢復,電商交易額也在持續回升。第壹季度,電商及其他業務營收6.03億元,同比增長16%。
B站表示,隨著疫情的緩解,在保證高質量的用戶增長的基礎上,公司將繼續專註提升商業化能力,並將持續推進降本增效。本季度市場及銷售成本環比下降5.08億元人民幣。
截至2022年3月31日,公司持有現金及現金等價物、定期存款和短期投資總額為247億元人民幣。第壹季度,B站調整後的非美國會計通用準則(Non-GAAP)凈虧損為16.5億元人民幣。
3月初,B站宣布將於未來24個月內進行5億美元的股票回購計劃。截至2022年3月31日,B站已根據該計劃回購約140萬股美國存托股,總成本約為3000萬美元。為持續優化負債水平,在第壹季度,公司回購和註銷了本金總額為2.04億美元的於2026年12月到期的可轉換優先票據,總現金成本為1.48億美元。
今年3月,B站就轉換為在港主要上市向香港聯交所提出申請,目前已獲得港交所確認,預計生效時間為2022年10月3日。生效後,B站將成為在港交所及美國納斯達克雙重主要上市公司。
財報中,B站對2022年第二季度收入進行了展望,預計將達到48.5億元至49.5億元人民幣。